Как устроена Threads? Угрожает ли соцсеть от Meta Твиттеру?
ЛОНДОН, 6 июл (Рейтер) — Meta, владелец одних из самых популярных в мире социальных сетей Facebook и Instagram, запустила новую платформу микроблогов Threads.
ЧТО ТАКОЕ THREADS?
Новое приложение, название которого в переводе означает «треды» или «нитки сообщений», имеет поразительное сходство с Твиттером, позволяя пользователям публиковать текстовые посты, изображения или видео, а также ставить лайки, делиться контентом или репостить его.
Аккаунты Threads при создании синхронизируются с Инстаграмом, благодаря чему пользователь сохраняет подписчиков и то же имя, которое у него есть в Инстаграме. Сообщения могут содержать до 500 символов и включать ссылки, фотографии и видео продолжительностью до пяти минут.
Единственное, что Threads не скопировала у Twitter — это возможность напрямую отправлять сообщения другим пользователям, но генеральный директор Meta Марк Цукерберг обещает обновления в будущем.
В своем первом посте, опубликованном на платформе через несколько часов после ее запуска, Цукерберг написал: «Команда проделала отличную работу с Threads v1. Впереди долгий путь, но действительно талантливая группа создала прочный фундамент».
ТВИТТЕР В ОПАСНОСТИ?
Threads называют «убийцей Твиттера». Meta не впервые перенимает новые функции у успешных конкурентов.
В 2016 году, в ответ на растущую популярность Snapchat, Instagram добавила функцию под названием stories — «истории», или пользовательские посты, которые исчезают через определенное время.
Недавно, в попытке противостоять росту популярности TikTok, Meta внедрила новую функцию коротких видеороликов Reels в Фейсбуке.
Запуск Threads совпал с рядом вызвавших споры решений владельца Twitter Илона Маска, в частности ограничение количества сообщений, которые могут видеть читатель.
Threads утверждает, что за 18 часов с момента запуска приобрела впечатляющие 30 миллионов подписчиков — среди первых были такие знаменитости, как Дженнифер Лопес и Ким Кардашьян. В соцсети зарегистрировалось также множество корпоративных брендов.
Тем не менее из-за продолжающихся регуляторных проблем, приложение Threads в настоящее время не доступно в Европейском союзе.
В мае Meta была оштрафована на 1,2 миллиарда евро ($1,3 миллиарда) регуляторами Европейского союза за отправку конфиденциальных данных пользователей в США.
Пока неизвестно, будет ли приложение Threads доступно в ЕС и, если да, то когда.
Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду: (Мартин Коултер, перевел Томаш Каник. Редактор Анна Козлова)
Как пользоваться Threads*: 6 советов для тех, кто только зарегистрировался
*Threads и «Инстаграм» принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.
По всему миру всего лишь за пять дней в сервисе зарегистрировались 100 миллионов пользователей, это исторический показатель для интернет-сервисов. Приложение достигло этой отметки быстрее, чем предыдущий рекордсмен по темпу роста — нейросеть ChatGPT. Чат-бот набрал 100 миллионов пользователей за два месяца.
Если коротко, Threads* — это аналог «Твиттера». Там тоже публикуют короткие текстовые посты, да и функции очень похожи. Пока «Твиттер» с Илоном Маском во главе переживает некоторые проблемы, Threads* активно набирает аудиторию благодаря тому, что туда активно переходят знаменитости и пользователи «Инстаграма»*. Процесс перехода из одной соцсети Meta* в другую настолько простой, что многие заходят «просто посмотреть».
После регистрации новички часто сталкиваются с непониманием, что делать в новой социальной сети и как ей пользоваться, особенно если до этого у них не было «Твиттера». Мы несколько дней тестировали Threads* и делимся советами.
Перед началом помните: приложение доступно на iOS и Android в российском регионе. Веб-версии пока нет, и неизвестно, когда она запустится. Приложение открывается в России только с VPN. Депутат Госдумы Антон Горелкин заявил, что технически соцсеть блокируется, поскольку Threads* имеет общую серверную инфраструктуру с «Инстаграмом»*.
Используйте интеграцию с «Инстаграмом»* на полную
Кажется, система перехода в Threads* — пока один из главных факторов первого успеха соцсети. Обычно в новом сервисе оказываешься без накопленного в других местах социального капитала, своей аудитории. Тут же для более-менее активных пользователей «Инстаграма»* все решается за пару секунд.
Зарегистрироваться в Threads* можно, если войти через профиль в «Инстаграме»*, к которому привязан российский номер телефона. После этого вы сможете импортировать описание профиля, аватарку и юзернейм. При этом иметь разные ники в Threads* и «Инстаграме»* нельзя — первый зависит от второго.
Будьте внимательны
В политике конфиденциальности сервиса говорится, что в случае удаления профиля в Threads* автоматически будет удаляться и аккаунт в «Инстаграме»*. В справочном центре платформы уточняют, что Threads* — часть «Инстаграма»*, а не самостоятельная соцсеть.
Поэтому удалить только аккаунт Threads* или только аккаунт в «Инстаграме»* не получится — удалятся сразу оба. А блокировка в одной соцсети в теории может привести к блокировке и в другой.
После приложение предложит импортировать подписчиков. В этом случае вы автоматически подпишетесь на всех, кого фолловите в «Инстаграме»*, даже если их еще нет в Threads*. Когда ваш знакомый зарегистрируется, вы сразу отобразитесь у него в подписках. Работает это и в обратную сторону: на вас автоматически будет подписываться ваша аудитория из «Инстаграма»*.
После регистрации в профиле «Инстаграма»* у вас появится специальный бейдж-ссылка на аккаунт в новой соцсети. А на личной странице в Threads* в правом верхнем углу всегда будет кнопка перехода в «Инстаграм»*. Бейдж, кстати, можно скрыть, для этого нажмите на него и выберите соответствующую опцию.
Еще своими или чужими постами из Threads* можно удобно делиться в «Инстаграме»*. Для этого нажмите на три точки возле публикации и выберите Add to story. У поста будет красивая подложка.
В обратную сторону это пока не работает — нельзя сразу опубликовать фото и в «Инстаграм»*, и в Threads*. Хотя, возможно, такая интеграция появится в будущем.
Настройте ленту, чтобы не разочаровываться в людях
В ленте отображаются ветки — по сути, это твиты, короткие текстовые посты, основа контента соцсети. Важно понимать: лента пока что только алгоритмическая. Вы не только не можете почитать публикации по хронологии, но даже не контролируете в полной мере, чьи посты вам покажут.
В ленте отображаются и пользователи, на которых вы подписаны, и предложенные аккаунты: случайные профили с общими знакомыми, с близкой тематикой или вообще непонятно как попавшие в рекомендации. Сделано это для того, чтобы пользователям на старте сразу было что читать.
У рекомендованных аккаунтов возле аватарки стоит плюс — это значит, что вы можете на них подписаться. Если понравился контент — просто нажмите на плюс.
Еще несколько советов, как привести в порядок ленту.
Скройте или заблокируйте аккаунты. Чтобы убрать из ленты посты, которые вам не нравятся, нажмите на три точки возле треда. Там есть кнопки «Скрыть» — убирает из ленты конкретный пост — и «Скрыть пользователя». В последнем случае вы больше не увидите ветки конкретного человека.
Есть еще радикальный вариант — заблокировать. Но вряд ли это окажет сильное воздействие на формирование остальной ленты.
Заблокируйте определенные слова. Перейдите в свой профиль, нажмите на глобус, выберите настройку «Скрытые слова» → «Пользовательские слова и фразы» → «Вкл.» → «Управлять списком слов и словосочетаний». В этом поле вводите ключевые слова в разных склонениях и формах.
Еще можете по умолчанию заблокировать ветки с ругательствами. Threads* может автоматически скрывать слова и смайлики, которые алгоритмы считывают как оскорбительные. Перейдите в свой профиль, нажмите на глобус, выберите настройку «Скрытые слова» → «Оскорбительные слова и фразы».
Ищите интересные аккаунты вручную. Поиск работает так же , как в «Инстаграме»*: по названиям и описанию профилей. Так можно найти знаменитостей, медиа или профильные аккаунты, у которых в описании указаны тематики.
Искать по текстам из самих постов в Threads* нельзя.
Попробуйте все возможности для создания веток
Ветку создать просто: нажмите на иконку с ручкой и бумагой и наберите текст. У каждого поста есть ограничения: ветка может быть длиной до 500 символов, также к посту можно прикрепить до 10 изображений или видео длиной до пяти минут. К постам можно прикреплять ссылки, которые превращаются в карточки с превью.
Если вы наберете сообщение длиннее 500 символов, то не сможете его опубликовать. В таком случае разбейте его на несколько постов с помощью треда — эта функция позволяет связывать сообщения в одну ветку. Как правило, в тредах пишут связанные по смыслу посты, они идут друг за другом. В «Твиттере» пользователи иногда обходят ограничения иначе: пишут твит, а что не влезло — пишут в заметках и прикрепляют скриншоты. Но это, скорее, костыль, чем действительно полезная вещь.
По умолчанию на ваш пост или тред в Threads* могут отвечать любые пользователи, но вы можете ограничить этот круг. Если хотите избежать спамеров или негативных комментариев, то нажмите на текст под постом «Отвечать может кто угодно». Среди них можно выбрать только ваши подписки или только отмеченных в посте пользователей.
На чужие посты можно отвечать, репостить их и цитировать в свой профиль. Если вы процитируете тред, то в вашем аккаунте появится оригинальный пост с вашим комментарием сверху. Автор сможет прочитать вашу цитату и ответить на нее.
Новости о лайках и подписках придут вам в виде пуш-уведомлений. Чтобы посмотреть все реакции на свой тред, перейдите в раздел «Действия». Там есть разные вкладки: «Все», «Ответы», «Упоминания» и «Подтвержденные».
Для настройки пушей перейдите в свой профиль, меню бургера справа, «Настройки» → «Уведомления». На вкладке «Ветки и ответы» можно настроить уведомления о лайках, реплаях, упоминаниях, цитатах, репостах и первых тредах. Все, кроме цитаты, включены по умолчанию от всех.
На вкладке «Подписки и подписчики» находятся настройки уведомлений о новых подписчиках, запросах на подписку, рекомендации аккаунтов и о том, что ваша подписка из «Инстаграма»* начала использовать Threads*. Все включены по умолчанию.
Изучите, о чем пишут в соцсети
С момента запуска Threads* пользователи обсуждают, что публиковать в новой соцсети. Многие не понимают, «что тут писать», другие постят то же самое, что в «Твиттере», третьи пытаются найти новые смыслы. О том, как видят контент создатели сервиса, можно судить по первым интервью после запуска.
Глава «Инстаграма»* Адам Моссери заявил, что Threads* — не для новостей и политики, поскольку эти темы несут негатив и этические риски. Вместо этого он предлагает обсуждать «легкие» темы — спорт, музыку, моду, развлечения, красоту. А Марк Цукерберг подчеркнул, что хочет построить «дружелюбное место с акцентом на доброту».
Можно предположить, что именно такой контент будет активнее продвигаться в Threads*, тем более что в соцсеть с первого дня пришли знаменитости первой величины: телеведущая Опра Уинфри, певица Селена Гомес, повар Гордон Рамзи. Когда-то они сидели и в «Твиттере», но ушли с платформы в том числе из-за ее «агрессивности». А в Threads* они еще и больше остальных выигрывают от мгновенного переноса аудитории.
Вот что появилось в Threads* после такого позиционирования.
Мемы и ирония. Первыми в соцсеть пришли западные пользователи и начали массово публиковать шутки. Например, большую популярность набрал пародийный аккаунт, в котором писали от лица «главного редактора Threads*».
Другие публикуют привычные мемы и картинки. Развлекательный контент такого уровня просто производить и транслировать на разные платформы. Но в русскоязычном сегменте Threads* из-за этого можно встретить бесконечное копирование одних и тех же шуток, потому что они до этого собрали лайки в другом месте. Уже есть случаи воровства контента из «Твиттера».
Обсуждение поп-культуры. Ранний доступ к Threads* получили бренды и развлекательные медиа вроде Netflix и Variety. Вслед за ними пришли русскоязычные издания о кино и лайфстайле. Теперь посты с кадрами из новых фильмов и обсуждения знаменитостей набирают тысячи лайков.
У брендов есть и другая стратегия. Судя по всему, в выдачу довольно высоко попадают реплаи — ответы на чужие посты. Поэтому корпоративные аккаунты приходят к своим клиентам в комментарии, а те видят это и активнее тегают компании.
Контент как из раннего «Вконтакте». Есть категории, которые не только устарели, но и уже давно перешли в разряд постиронии. Пацанские и бизнес-цитаты, вопрос-крючок «Согласны? Узнали?» в конце поста — все это высмеивали в соцсетях. В том же «Твиттере» можно было запереться в своей ленте и представить, что подобный контент уже неактуален.
Инстаграм-блогеры* же привнесли в соцсеть устаревшие флешмобы, «мудрые» мотивационные цитаты о смысле жизни и старые шутки. В соцсети такой контент называли ренессансом «Вконтакте» начала 2010-х. А спастись от него сложно: алгоритмическая лента его постоянно приносит.
Посты с продвижением. Часть блогеров стала применять методы наращивания аудитории из «Инстаграма»*. Они дают экспертные советы по ведению Threads* и бесконечно публикуют призывы взаимно подписываться друг на друга.
Взаимную подписку сокращают до «ВП» или просто «+++», поскольку для участия нужно поставить плюс в реплаях. «ВП» стал таким частым явлением, что превратился в один из первых локальных мемов соцсети. Уже появляются «гивы» — розыгрыши чего-то ценного за подписку.
Лайфстайл. Большинство пользователей рассказывают о своей жизни, делятся повседневными мыслями или своим опытом.
А вот чего практически нет в Threads*.
Политические темы. В Threads* сложно встретить новости, если намеренно их не искать. К примеру, в профиле The New York Times посты про еду, блогеров и «Барби» набирают тысячи лайков, а политические — на порядок меньше. Последние предположительно не поддерживаются алгоритмами и не попадают в рекомендации, хотя Адам Моссери заявил, что политические темы не понижаются в выдаче.
Токсичность. Благодаря отсутствию политического контента и возможности отключить оскорбительный контент в Threads* редко переходят на личности или резко о чем-то спорят. Сами пользователи отмечают, что «оставляют всю токсичность в „Твиттере“» и приходят в соцсеть за «позитивным контентом».
Контент деликатного характера. В соцсети действуют такие же строгие правила насчет контента сексуального характера, как в «Инстаграме»*. Здесь не получится публиковать NSFW, как в «Твиттере» — последней мейнстримной соцсети, где в российском сегменте уже несколько лет действует популярный флешмоб «нюдсочетверг» с откровенными фото.
Threads: зачем Цукерберг создал аналог Twitter и как им пользоваться
Threads — приложение, где пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями и медиа. Его как аналог Twitter 5 июля 2023 года запустила компания Meta (признана экстремистской и запрещена в России, ей принадлежит Instagram). По словам Марка Цукерберга, за семь часов к приложению присоединились 10 млн пользователей.
Кроме того, разработчики трудятся над созданием Fediverse — социальной сети, состоящей из разных серверов, которые могут обмениваться друг с другом информацией. То есть пользователи Threads смогут подписываться на аккаунты из других соцсетей, входящих в систему Fediverse.
Как пользоваться Threads
Чтобы воспользоваться Threads, необходимо быть старше 16 лет (а в некоторых странах — старше 18) и иметь учетную запись в Instagram. Если аккаунта в Instagram нет, его понадобится завести. Имя пользователя и пароль будут одинаковыми — и в Instagram, и в Threads. Пользователям из России приложение доступно только через VPN. Удалить аккаунт в Threads можно будет только при удалении своего профиля в Instagram.
В Threads можно оставлять сообщения длиной до 500 символов, фотографии и видео длительностью до пяти минут. При регистрации приложение предлагает:
- выбрать статус профиля — общедоступный или закрытый;
- заполнить информацию о себе;
- подписаться на уже знакомых пользователей из Instagram.
В ленте новостей отображаются материалы, опубликованные людьми, на которых подписан пользователь, и рекомендуемый контент от новых авторов. Своей публикацией в Threads можно поделиться в историях в Instagram или ссылкой на любой другой платформе. Кроме того, можно скрывать в ленте публикации, содержащие определенные слова, и регулировать приватность, в том числе отметки в постах.
Инклюзивные функции, доступные в Instagram, такие как чтение с экрана и описание изображений, сгенерированные искусственным интеллектом, также интегрированы в Threads.
Конфликт Цукерберга с Маском из-за Threads
О планах Meta запустить аналог Twitter — Threads — изначально сообщила газета The Wall Street Journal. По ее информации, главный директор по продуктам Meta Крис Кокс представил проект в начале июня под кодовым названием Project 92.
После этого глава Tesla и SpaceX и владелец Twitter Илон Маск вызвал Марка Цукерберга на поединок по правилам ММА. Состоится ли он на самом деле, неизвестно.
Обзор Threads: Что это такое и как работает социальная сеть?
Давайте разберёмся, как работает функционал новой социальной сети Threads, и как сделать так, чтобы снова не остаться на обочине.
Естественно я всё лично уже протестировал, изучил как она устроена, собрал определенные алгоритмы, которыми с Вами в данном материале поделюсь.
По традиции, поставьте лайк, напишите комментарий, о том, как сильно вы «рады» новой сети, поделись с другом этим материалом — ну, и если ты ещё не устал — подпишись!
Начинаем с базы.
Threads — это приложение для обмена сообщениями, разработанное компанией Facebook (является частью Meta, которая запрещена в России).
Оно является отдельным приложением, напрямую связанным с Instagram, и предназначено для удобного общения и обмена контентом внутри Вашего ближнего круга друзей и родственников, но по факту, это не так.
Основная идея Threads заключается в том, чтобы создать пространство, где Вы можете делиться моментами Вашей жизни с выбранными людьми, сокращая шум от других социальных сетей, и никакой цензуры (так говорят).
Естественно не обошлось без прямого сравнения с Твиттер, да что там говорить — если обратить внимание на функции, то это один в один он самый, старый добрый Твиттер.
Работа приложения Threads основана на том, что вы можете создавать группы, называемые «Threads», и приглашать в них своих ближайших друзей. Внутри этих групп Вы можете делиться фотографиями, видео, текстовыми сообщениями, ссылками и стикерами.
Как альтернатива, Вы можете выбрать категорию профиля «Публичный профиль» и тогда, все Ваши публикации выйдут на всеобщее обозрение.
Однако, в отличие от Instagram, Threads фокусируется на моментальном обмене контентом с Вашими ближайшими друзьями, и все сообщения исторически сохраняются только внутри группы.
Это делает приложение более приватным и интимным, позволяя Вам делиться своими эмоциями и переживаниями с людьми, которым Вы наиболее доверяете.
Регистрация в приложении происходит только через Ваш Инстаграм.
Скачиваем Threads в AppStore или PlayMarket — Открываем приложение — Выбираем авторизацию через Инстаграм (другого не дано) — Можете перенести все данные о Вас из Инсты, или же Вы можете частично заполнить описание шапки профиля по новому — Читаем/Публикуем/Смотрим.
Элементарный путь к публикации и потреблению контента. К слову о нём дальше и поговорим.
Контент здесь у нас на данный момент всего трёх основных типов:
Тексты (посты) — размеренность материала максимально до 500 символов. Ограничений в том, что Вы пишите, как утверждается нет, но что-то мне подсказывает, что любой радикализм будет жестоко пресекаться. И тут важный момент, блокировка может повлечь серьезные последствия (об этом ниже).
Фото — Вы можете использовать фотографии любого формата, более того есть доступ к выкладке в галерее, а следовательно можно теперь публиковать сразу подборку мемов, а не по одному.
Видео — да, их Вы тоже можете публиковать, до верхнего порога в 5 минут длительностью.
Пробовал вчера потестировать, и залил видео, которое в Инсте набрало больше 1,5 млн просмотров. Пока тишина.
Ссылки — их тут можно использовать, более того, они никак не влияют на ротацию выдачи, а следовательно их можно вставлять в каждую публикацию, и ничего за это Вам не будет.
Переходим к алгоритмам.
Исходя из тех данных, которые я собрал и прочитал, а так же самостоятельно протестировал, можно точно сказать следующее:
Подписчики — на Вас здесь пока никто не подписывается, за исключением знакомых (подписчиков из Инсты).
Более того, когда Вы регистрируетесь, все ваши подписчики из инстаграм по умолчанию кочуют с Вами в Threads (если Вы выбрали перенос, прирегистрации), через лог подписок. И как только они скачивают и авторизуются в сети, сразу становятся Вашим подписчиками в Threads, без уведомления.
Здесь нет органического роста практически на данный момент, особенно для русскоговорящего сегмента.
Не нужно фантазий, на тему Вашей гениальности написания текстов, всё проще.
Если Вы зашли в социальную сеть, и у Вас уже есть запросы на подписку, это значит только одно, что Вы зашли позже тех людей, которые подписаны на Ваш инстаграм – всё.
Сама лента контент основана на трёх основных ветках:
Ваши подписчики — им в первую очередь происходит показ Вашего контента.
Подписчики подписчиков — если Ваши подписчики отреагировали на Вашу публикацию, то её начинает рекомендовать подписчикам подписчиков.
Общая (глобальная) лента — всё так же просто, экстраполируем — если Ваш контент очень нравится подписчикам, они оставляют реакцию, далее подписчики подписчиков активно ставят реакции, после этого происходит выдача в глобальную ленту контента.
В целом, ничего нового, стандартная механика выдачи контента социальных сетей.
За исключением, выдачи суточного материала.
Контент может начать показываться по истечению времени, а не сразу. Но, впрочем, это тоже не новость, в инсте так же работает рекомендательная в Reels.
Самое интересное и неприятное оставил на сейчас.
В новой социальной сети не зря сделали авторизацию через Инстаграм. Что уж там, Вы становитесь заложниками этой сети, если что-то нарушите.
Как всегда, рекомендую перед началом изучать правила пользования.
Самое неприятное, что Вы не сможете ни при каких предлогах удалить свой аккаунт в Threads, а если и захотите это сделать, то можно только с удалением Вашего профиля в Инстаграм, что, согласитесь, не очень приятно.
Нарушения пользования, а точнее радикализм.
Если Вы в Инсте были пай-мальчиком или девочкой, а здесь решили оторваться, как в старые добрые в Твиттер, имейте в виду, что если Вам будут блокировать Threads, то ограничения использования, вплоть до блокировки, будут также направлены на Ваш профиль в Инстаграм.
Нужно ли это Вам? — ДА.
Новый инструмент коммуникации с аудиторией, более свободный и лёгкий тип контента, что позволяет формировать более тёплые отношения, между Вами и Вашими подписчиками.
Регистраций на данный момент уже более 50 миллионов, менее чем за сутки, с момента анонса — это абсолютный рекорд среди всех социальных сетей, по темпам роста.
Все крупные компании уже там: Авиасейлс, Яндекс, Сбер и прочие. А эти ребята совсем не глупые и понимают потенциал.
На данный момент это все новости и рекомендации, желаю Вам успехов в развитии.
Бонусом дополняю статью репортажем для ТВ, в котором обсуждаем дополнительную информацию про Threads:
Делитесь своим опытом, уже успели опробовать Threads?
*Компания Meta запрещённая на территории Российской Федерации организация