«Урбан в объективе» — секреты съемки городской архитектуры на iPhone
Рустам Шагиморданов — фотограф, путешественник и фотоблогер. Побывав однажды на его странице в Instagram (instagram.com/tomrus), хочется возвращаться снова и снова — насладиться необычными сочетаниями цветов и элегантно собранными архитектурными линиями. В марте 2020 года Рустам стал одним из 6 победителей «Shot On iPhone Night Mode» — международного конкурса, организованного Apple. В свободное от ночных челленджей время Рустам снимает коммерческие проекты для московских архитектурно-строительных компаний, а также для брендов Jaguar, Land Rover, Volkswagen, Volvo.
В ноябре в рамках онлайн-лекции в Академии re:Store Рустам поделился своей историей успеха и поиска собственного стиля.
— Лето 2014 года я провёл в Москве. С путешествиями не сложилось, а впечатлений хотелось. Поэтому свободное время часто проводил в прогулках по городу. Как-то раз, прогуливаясь по ВДНХ, я сделал несколько кадров на iPhone 5s и решил выложить их в Instagram. С этого и началось моё знакомство с фотографией. По началу снимал просто для себя. Понял, что нравится это занятие, и увидел в нём потенциал. Делал упор именно на архитектуру. Домики снимать не сложно. Они не требуют от тебя фотографий и исходников. Тогда же открыл для себя Instagram как мощный ресурс для вдохновения и творчества. Изучал других фотографов и авторов — открывал фотографию, которая нравилась и пытался повторить её. Такая тренировка очень полезна для видения кадра.
— В начале творческого пути это было снимать проще всего. Ты сам по себе и больше никто не нужен. Никто от тебя ничего не ждёт. Хотелось передать какую-то фишку, найти что-то особенное, чего не замечают обычные люди. В то время я постоянно жил в городе, поэтому не было никаких travel-фотографий и прочего. Ежедневно ходил снимать, погрузился и полностью ушел с головой в фотографию. Архитектура не требовательна. Ловишь интересные кадры и ракурсы, потом передаешь действительность через свое видение и выкладываешь это в сеть. Было интересно менять положение телефона. Одну локацию я мог снимать по 40 минут. Потому что был очень увлечен этим процессом. Потратил кучу времени, но оно того действительно стоило. Постепенно начал снимать более осознанно и акцентировать внимание на деталях.
— Анализируя ранние фотографии, можно сказать, что все они выполнены по симметрии, все изображение центрированы. Я был ограничен возможностями телефона и понял, что нужно развиваться. Пришло время выходить за границы. По началу изучал правило третей и старался снимать по нему. Но постепенно ушел от этого и нашел свой стиль съемки. Снимал ночью, играл с перспективой. Всегда ставил экспозицию меньше для удобства дальнейшей обработки. Я читал, что оригинал очень важен. Я и так был загнан в рамки, и это нужно было правильно использовать. Поэтому для меня был важен интересный и яркий первичный кадр. Фотография изменила мою жизнь, я каждый день полностью отдавался съемкам. В то время это было круто тем, что всё было снято на iPhone.
— Все вокруг думали, что мои снимки сделаны на камеру. Но тогда это были комментарии от людей, которые не снимали на iPhone, только на профессиональную технику. Все ранние фотографии выстроены композиционно правильно, соблюдена симметрия, правило третей, направляющие линии. На самом деле всё было из серии «просто заметил». У меня не было чёткого маршрута, идеи. Просто погружался в потоковость момента. Ходил по улицам, везде искал кадры. Тогда начал активно снимать в метро. У нас ведь очень красивые станции, всё чисто и ухоженно. Тогда я начал обращать внимание на композицию и старался, чтобы в каждом кадре были артефакты. Хотел найти и передать авторскую стилистику. Опять же, я делал так, как сам чувствовал. И чем больше я снимал, тем лучше у меня получалось.
Архитектурное фото: съёмка небоскрёбов и городских объектов
Съёмкой архитектуры начинающие фотографы часто пренебрегают — и очень зря. Каждое городское здание или сооружение концептуально разрабатывается ещё на этапе проектирования. Его геометрия, линии и детали идеальны, и при правильном подходе всё это помогает делать удивительные снимки.
Разобрались, какая техника пригодится для захватывающих архитектурных фото, дали базовые советы по съёмке днём и ночью, композиции и другим важным аспектам.
Небоскрёбы и другие архитектурные объекты создают беспроигрышную композицию. Остаётся лишь запечатлеть их. Фото: nytimes.com
Оборудование для съёмки
В жанре архитектурной фотографии наиболее ценится дорогая tilt-shift оптика. С ней можно избежать искажения геометрии объектов, создавать сложные композиции и т. д. Тилт-шифт объективы удобны и эффективны во всех сценариях архитектурной съёмки. Но можно обойтись и камерой с классической оптикой, штативом, ND-фильтром. Чем сильнее навыки, тем проще работать. Фотографии, способные удивить друзей и знакомых, можно делать и на смартфон. Главное — знать базовые правила и почаще практиковаться.
Отлично подойдёт для архитектурных фото популярный и относительно доступный беззеркальный фотоаппарат Canon EOS R. В качестве объектива к этой модели просятся Canon RF 16-35 мм f/4 для широкоугольной съёмки или Canon RF 24-70 мм f/2.8L для вариативности в выборе композиции. Подойдут для архитектуры (неожиданно) и телеобъективы 70-300 мм: с ними легко наполнить кадр, убрать все лишнее и экспериментировать.
Отсутствие фотоаппарата и дорогого оборудования не повод отказываться от съёмки архитектуры. Фото: thejakartapost.com
Базовые настройки камеры
Чтобы обеспечить удачную резкость, стоит активировать режим приоритета диафрагмы и выставить f/8. В условиях яркого дневного света ISO выгодно устанавливать со значением 100. Выдержка — на 1/80 с, но этот параметр лучше определять на глаз и ориентироваться на фотографии, которые иногда получаются слишком тёмными или, наоборот, яркими. Эксперты рекомендуют начать с 1/125 c и напоминают: при значения меньше 1/60 с без штатива не обойтись.
Начальная настройка камеры займёт пару минут. Фото: digitalcameraworld.com
Горизонт и геометрия
Заваленный горизонт на фото убивает всю красоту композиции и саму идею фотографии. На большинстве фотоаппаратов, даже на советском «Горизонте», есть встроенный уровень горизонта, заметный в видоискателе. У технологичных камер горизонт электронный, выполненный в виде отчётливой полоски на дисплее. На моделях Canon ровный горизонт отмечается зелёной линией. Нужно не забывать отслеживать правильное положение камеры, чтобы не испортить фото.
Необязательно искать именно «Горизонт» или Canon. Модели от Nikon и других топ-брендов тоже помогут с определением линии горизонта. Фото: oreilly.com
Вторая типичная проблема при съёмке архитектурных объектов — искажения. Высокое здание, устремленное в небо, на фотографии может получиться неестественно наклонённым. Если tilt-shift объектив недоступен или на руках только смартфон, самое простое решение — отойти от здания подальше, а потом увеличить масштаб.
Заметны небольшие вертикальные и горизонтальные искажения, но их можно избежать при съёмке или устранить в фоторедакторе во время постобработки. Фото: northrup.photo
Композиция и детали
Рано или поздно фотографии отдельно стоящих зданий и небоскрёбов наскучат. Чтобы разнообразить фотоколлекцию, ищите необычные сюжеты и используйте элементы городской инфраструктуры. На снимке ниже фотограф включил в кадр забор. Он привнес новизну и стал указателем, направляющей линией, которая ведёт взгляд зрителя в нужные зоны кадра.
Забор стал важной деталью композиции и добавил ей урбанистического шарма. Фото: digitalcameraworld.com
Сбалансировать снимок городских строений поможет известное правило третей. На любом смартфоне или камере есть сетка, которая делит кадр на девять прямоугольных зон. Слегка смещённый объект, расположенный вдоль образованных линий или на их пересечении, смотрится захватывающе и выигрышно. Используйте штатив, чтобы добиться идеальной компоновки кадра.
Пример правила третей. Опора моста в Братиславе с многоэтажками на фоне. Фото: tonyeveling.com
Экспериментируйте с объектами из разных материалов. Выберите центральной идеей стеклянные витрины, стальные балки, кирпичную кладку, каменные перекрытия. Каждый материал несёт в себе историю и по-разному смотрится на фото в зависимости от освещения. Стекло раскрывается при солнечном свете, отражая естественно голубое и чистое небо, кирпич приобретает приятный тёплый оттенок под предзакатными лучами или в свете ночных фонарей.
Бледно-синее небо и лампы тёплого света формируют загадочный характер кирпичной постройки. Фото: gltjp.com
Преобразование статичных сцен
Недвижимые постройки монументальны, величественны и сами по себе красивы. Но иногда стоит добавить кадру динамики — и композиция станет неповторимой. Поставьте длинную выдержку, чтобы небо или вода пришли в движение. Дополнительно можно воспользоваться ND-фильтрами или CPL-фильтрами. С ними вы сможете:
- ограничить световой поток, чтобы фотография не получилась пересвеченной;
- реализовать художественный эффект размытия (днём и ночью);
- добиться эффекта дымчатой воды или акварельного неба;
- избежать съёмки быстро движущихся объектов, которые мешают композиции кадра.
Небо словно ускоряется, сливаясь в живое серое полотно. Фото: bhphotovideo.com
Масштаб
На фотографиях, где единственный элемент композиции — здание, очень сложно оценить его реальный размер. Не всегда удаётся передать истинный масштаб сооружения с помощью одного лишь ракурса. В таких случаях стоит включить в кадр мерило сравнения, чтобы мозг зрителя моментально сопоставил знакомый ему по размеру объект с тем же зданием, куполом и т. д.
Люди на фото дают представление об истинном размере башни в Тегеране. Фото: sharifianphoto.com
Перспектива
Чтобы создать интересную перспективу, как на фото с иранской башней, не зацикливайтесь на съёмке с уровня головы или талии. С помощью хорошего штатива можно опустить камеру к земле, придав композиции драматический эффект. С такой перспективой отлично получается подчеркнуть передний план (мощёные улицы, элементы инфраструктуры).
Логотип футбольного клуба заполнил передний план, а линии разметки на траве добавили стадиону харизмы и стали направляющими взгляд указателями к трибуне. Фото: arsenal.com
Полнокадровая камера для ночных фотографий
Достойный полнокадровый фотоаппарат — большая глубина цвета, широкий динамический диапазон, опция ультраширокой съёмки (с подходящим объективом). В контексте архитектурных фото эти возможности прекрасно сочетаются с целевыми задачами. С полнокадровой камерой можно захватить неожиданные объекты в тенях, увидеть все цветовые переходы вечернего неба, устроить чёрно-белую фотосессию города и получить максимальное число оттенков серого.
Игра теней и света, разнообразие оттенков даже простое фото стены дома превращают в отличный снимок. Фото: canon.com.au
Как снимать город?
Продолжаем серию лайфхаков о том, как отправиться в отпуск с одним только телефоном и чувствовать себя на высоте, – вместе с Huawei, которые заново переосмысляют искусство мобильного фото. Ты уже знаешь, как перестать стесняться и начать снимать в новом городе, а также какие приложения скачать, чтоб фото стали еще лучше. В этот раз решили спросить совета у известных девушек-фотографов: как фотографировать в путешествии и на что обращать внимание при съемке на смартфон.
– Я не вижу принципиальной разницы между камерой и смартфоном. Стрит-фотографию, которой я занимаюсь, вполне можно снимать на телефон. Кстати, этим летом я принимала участие в проекте Huawei, и две фотографии попали на выставку – я печатала их в формате примерно 20х30 см, и они смотрелись не хуже, чем те, которые были сняты на профессиональный фотоаппарат.
На улице можно фокусироваться буквально на всем. Любой элемент городской среды может стать фишкой кадра – главное, суметь выстроить сюжет вокруг этого элемента. Еще нужно уметь предвидеть кадр: иногда полезно наблюдать за движением человека, чтобы в подходящий момент словить интересное сочетание цвета, света или линий. Я больше снимаю черно-белую фотографию, поэтому акцентируюсь на контрастных деталях.
«Нужно уметь предвидеть кадр: иногда полезно наблюдать за движением человека, чтобы в подходящий момент словить интересное сочетание цвета, света или линий»
Во многих туристических городах бездомные люди зарабатывают на позировании. Они одеваются как фрики и выпрашивают с туристов деньги за сделанные кадры. Наверное, каждый, кто был в Гаване, делал фотографии колоритной старухи, которая одета в кучу цветастой одежды и курит сигару. Даже неинтересно становится смотреть на ее портреты.
Все стесняются фотографировать на улице – и опытные фотографы тоже. Сначала ты стесняешься себя, а потом ты понимаешь, что делаешь то, что может быть неприятно другому человеку. Я стараюсь снимать так, чтобы быть незамеченной. Хотя есть приемы, которые помогают снимать практически «в лоб». Например, фотограф Валерий Лобко, у которого мне посчастливилось учиться, пользовался методом «привычной камеры»: он приучал людей к мысли, что у него в руках фотоаппарат. Со временем люди просто переставали на него реагировать. Он сделал серию снимков в общественном транспорте, где снимал незнакомцев на расстоянии метра-двух. Сначала он фокусировался, потом делал вид, что фотоаппарат сломался, и он начинал его чинить, раскручивать, снимать объектив, обреченно вздыхать. В конце концов люди привыкали к фотографу, у которого сломалась камера, и просто переставали его замечать. А тем временем Валерий уже знал, какой кадр он хочет сделать, в нужный момент просто направлял объектив на сидящего напротив человека и делал снимок. Это очень важно – знать, что ты хочешь снять и уметь это сделать за секунду.
Телефон дает больше преимуществ для уличной съемки, чем фотоаппарат. Вы всегда можете сделать вид, что говорите с кем-то по видеосвязи или делаете селфи. Сейчас сложнее встретить человека без телефона в руках, чем с ним, поэтому он уже не вызывает подозрений. Но всегда нужно быть готовым к тому, что вас заметят. Как правило, я удаляю фотографию, если меня об этом просят. Была ситуация, когда я увидела в парке двух девочек, которые довольно жестоко играли со старой пластмассовой куклой – они завязали скакалку ей на шею, таскали за собой, болтали ею в воздухе и в итоге повесили ее на дерево. Я не могла не сфотографировать это повешение, и тут же ко мне подбежала мама одной из девочек с требованием удалить фото. Я ответила, что снимаю не девочек, а ситуацию. Дама была очень оскорблена тем, что я снимаю ее дочку, и грозилась вызвать милицию. Интересно, что в поведении своего ребенка она не увидела ничего плохого, сказала, что кукла старая, все равно выбрасывать. Все же я потом удалила кадр, где было видно лицо девочки – не думаю, что ей было бы приятно спустя несколько лет случайно увидеть эту фотографию.
– Путешествия для меня – это, в первую очередь, вдохновение. Когда каждый день ездишь в направлении работа-дом, редко удается найти что-то приятное глазу для фото, поэтому в поездках я стараюсь максимально запастись новыми впечатлениями. Практически каждое путешествие я помню детально во многом благодаря тому, что постоянно снимаю. И нет, фотографирование или съемка короткого видео не мешают мне видеть мир своими глазами. Не снимая, я, конечно, точно так же увижу все своими глазами, но только фото или видео позволят мне пережить этот день еще раз.
Для меня важно, чтобы был хороший дневной свет. Тогда даже без особой обработки фото может получиться красивым. Поэтому я частенько поднимаю своих попутчиков ни свет ни заря, чтобы «успеть» до заката. Еще я практически никогда не использую фильтры. Только контраст, температура, иногда хайлайты. У меня даже есть второй закрытый аккаунт в Instagram, куда я выкладываю фото прежде, чем опубликовать у себя. Посмотреть, впишется ли в общую картину. Некоторые друзья называют навязчивой идеей мое стремление вести ленту в единой цветовой гамме.
«Для меня важно, чтобы был хороший дневной свет. Тогда даже без обработки фото может получиться красивым»
Что касается съемки незнакомых людей на улицах, то это, на мой взгляд, зависит от города, в котором вы находитесь. В больших городах типа Лондона, где туристов на улицах больше, чем местных жителей, никто, скорее всего, не обратит внимания на человека с камерой. Там люди настолько привыкли к фотографирующим, что вряд ли вы вообще будете первым, кто направил на них объектив телефона. Этим летом в Риме я заметила, как какой-то мужчина фотографирует меня на мосту, и вместо того, чтобы отвернуться, я на секунду замерла в том положении, в котором была. Потому что сама прекрасно понимаю, как обидно, когда ты видишь кадр и персонажа в нем, а последний пугается, и вся магия рушится. В Минске сложнее с уличной фотографией. Честно говоря, здесь я часто фотографирую «из-под стола», потому что один раз столкнулась с негативом в свою сторону.
Вряд ли я успела за это время сделать такую фотографию, которой можно по-настоящему гордиться, но у меня есть несколько кадров, которые мне очень дороги. Например, тот, где мой муж стоит на краю скалы около маяка Hook Lighthouse в Ирландии в сильнейший шторм. Я помню, как в тот момент испытала что-то вроде синдрома Стендаля: стояла и не верила, что мы действительно смогли здесь побывать и как нам повезло застать это место именно в такую погоду. Дул настолько сильный ветер, что буквально сбивал меня с ног и закладывал уши, волны были огромные, вся техника была залита дождем, но мне было так хорошо! Я считаю это путешествие бесценным и, на сегодняшний момент, лучшим в своей жизни.
«Каждый раз при попытке освободить хоть немного места, я пролистываю фото из путешествий и понимаю, что никогда их не удалю»
В данный момент у меня на телефоне около 12 тысяч фотографий. Каждый раз при попытке освободить хоть немного места, я пролистываю фото из путешествий и понимаю, что никогда их не удалю. Мне повезло, и я почему-то не делаю совсем бессмысленных фото. Все они были сделаны по какой-то причине и, глядя на каждую, я понимаю, что именно на ней меня привлекло. Я не зацикливаюсь на том, что в нашем обществе считается моветоном, а что нет. Фотография – это ведь творчество.
– Еще несколько лет назад в путешествиях я не расставалась с профессиональной камерой-зеркалкой, таскала с собой 2 объектива – ширик и портретник – и постоянно жаловалась, как же устает спина от тяжелого рюкзака. Слава богам, что теперь камеры в мобильных телефонах усовершенствованы настолько, что о зеркалках можно забыть, только если вы не планируете профессиональную съемку. Раньше, если перед глазами появлялся какой-то крутой кадр, всегда возникала дилемма: вот сейчас, прямо в эту секунду, что доставать – камеру или телефон? И вот пока ты думаешь и судорожно срываешь крышку с объектива, магия пропадает: птица уже улетела, ребенок убежал, стильный дедушка на Vespa проехал мимо. С мобильным проще – держи его в руке либо в ближайшем (читай – безопасном) кармане. И с мобильными автонастройками ни один кадр не пропадет, как в случае с фотоаппаратом, если вы случайно забыли поменять выдержку после съемки в темном помещении.
По моему личному мнению, любую фотографию делает интереснее наличие жизни в ней. Кто-то увлекается геометрией и чистыми линиями или же постановочными съемками, но мне интересны воспоминания о том, что происходит в реальности, здесь и сейчас. Клерк на велосипеде, дама с собачкой, брызги от волны, разбивающейся об скалу, ваши ноги, выглядывающие из палатки. Сделайте фото водопада, а потом поставьте возле него своего друга и сделайте фото еще раз – даю 99% гарантию, что маленькая фигурка человека сделает снимок интереснее. Исключение составляют пейзажи, захватывающие дух и прекрасные сами по себе настолько, что им не не нужны никакие дополнения.
«Сделайте фото водопада, а потом поставьте возле него своего друга и сделайте фото еще раз – даю 99% гарантию, что маленькая фигурка человека сделает снимок интереснее»
Пошлости в мобильной фотографии только две – фильтры Amaro и X-Pro II в Instagram. Ну и еще чрезмерный HDR. В остальном темы и идеи безграничны – я считаю, что снимать можно и нужно все, что душе угодно. Если, например, посреди вашего идеального отпуска в Париже или Таиланде вы решите выложить фотографию грязной улицы или откровенной бедности и рассказать о недостатках города/страны – это круто, ведь сладости в наших социальных сетях и так хватает.
Не новость, конечно, что удачным может стать любой случайный кадр, но у фотографии гораздо больше шансов получиться достойной, если в ней сочетаются (несколько или все вместе) следующие пункты:
1. живописный фон – достопримечательность, пейзаж, улица;
2. история – случайный прохожий, улыбки друзей;
3. композиция – правила одной трети, диагонали и перспективы;
4. свет.
По поводу последнего пункта: пасмурная погода и отсутствие солнца – обычно горе для мобильного телефона, фотографии получается не такими сочными. В дождливые дни я могу отложить телефон подальше – все равно результат будет хуже ожидаемого. Зато, в отличие от профессиональных камер, мобильные достаточно хорошо справляются с прямым солнечными лучами. В полдень у вас вряд ли получится снять портрет на зеркалку – получите плоские тени и круги под глазами, а вот телефон по какой-то причине делает все красиво с самым голубым небом в разгар дня.
Я обожаю снимать незнакомцев, но часто стесняюсь делать это открыто, поэтому в моем арсенале есть тысяча и одна фотография со спины. Стараюсь перебороть смущение – в любом случае, если человек выглядит интересно или же как-то причудливо одет, он уже должен ожидать, что его захотят сфотографировать. Проще всего было с модниками-азиатами в Лондоне – они так радостно позировали, что до сих пор настроение поднимается, когда их вспоминаю А вот панки в Питере просят за фото бешеные деньги. Ну и самый простой лайфхак, как снимать незнакомцев – сделайте вид, что фотографируете здание, кафе, витрину магазина или памятник.
Моя самая любимая серия из всех, когда-либо снятых – это фотографии с утеса Beachy Head, расположенного недалеко от английского городка Истборн, и я считаю это место самым красивым из всех, где довелось побывать.
– В путешествиях телефон – продолжение моей руки. Ведь кроме фото нужно и связь поддерживать, и при этом в карту одним глазом смотреть. В разных городах я очень люблю наблюдать за прохожими, именно они задают ритм и атмосферу места. Каждый со своей жизнью и своей историей. Сфотографируешь, а потом пересматриваешь и думаешь: «Кто он, кем работает, чем живёт. »
Фотографировать незнакомых людей я стараюсь незаметно. Если я особо не попадаю в поле зрения героя, то все прекрасно, ни у кого нет напряга и дискомфорта. Но если человек стоит рядом и явно увидит, что я направляю на него телефон, очень хорошо выручает друг, который находится рядом. Обычно я прошу его встать в ту сторону, где стоит наш «объект» и делая вид, что фотографирую его, спокойно снимаю того, кто мне на самом деле нужен. Если никого рядом нет, то уже смотрю по ситуации: если возле человека есть еще что-то интересное (красивое здание или кофейня), то всем своим видом показываю, что я фотографирую не его, а то, что находится сзади него или рядом.
«В разных городах я очень люблю наблюдать за прохожими, именно они задают ритм и атмосферу места»
Я горжусь фотографией, где мужчина держит маленькую девочку и целует ее в ручку. Думаю, что это дедушка с внучкой. Сначала я снимала подругу, но потом увидела, как на балкон вышел мужчина с малышкой, он ей что-то показывал, говорил, улыбался и обнимал ее. Делая вид, что фотографирую подругу внизу, быстро щелкнула их. Другую фотографию я сделала в оранжерее кактусов и суккулентов. Эта пожилая пара мне сразу приглянулась: они подолгу стояли возле растений, что-то обсуждали и улыбались. По фотографии видно, что я все-таки была замечена, но тут я сделала вид, что фотографировала кактусы.
Главное в трэвел-фотографии для меня – это успеть поймать момент, прочувствовать настроение города, в котором находишься, и передать его через фотографию. Чтобы люди увидели город таким, каким я его вижу. Я счастлива, если это получается.
Фото – личные архивы героев
Серию материалов о мобильной фотографии мы создаем при поддержке компании Huawei. Новый флагман линейки Platinum – Huawei P9. Это смартфон с двойной камерой, которая была разработана в сотрудничестве с легендарными Leica. Камера P9 выводит мобильную фотографию на новый уровень – можно экспериментировать с визуальными эффектами, снимать в разных режимах, создавать впечатляющие черно-белые фото, пользоваться всеми возможностями широкой диафрагмы.
Предметная съёмка на телефон в домашних условиях: 18 советов по улучшению качества фотографий
В интернете визуальная коммуникация преобладает, потому что в первую очередь пользователь смотрит на изображение, а потом читает и слушает. Прикоснуться к предмету съёмки или почувствовать запах в интернете невозможно, и тут на помощь приходит визуальная коммуникация.
Визуальная коммуникация основывается на тех же функциях, что и другие виды коммуникаций:
— информационные, передача информации;
— экспрессивные, передача оценки информации;
— прагматические, передача психологической установки, которая оказывает воздействие на потребителя.
Средств визуальной коммуникации множество, рассмотрим главную для нас — фотографию.
Через фотографию мы общаемся со своим покупателем или подписчиком в соцсетях. Фотография это визуальное сообщение зрителю, эстетически приятное взгляду, наполненное понятной и необходимой для него информацией. Поэтому фотография является важной составляющей презентации товара.
Рассмотрим основные советы для домашней предметной фотосъёмки и в качестве фотоаппарата рассмотрим смартфон со средними характеристиками. У меня iphone SE.
1. Чистый объектив.
Первое, с чего стоит начать фотосъёмку, это протереть объектив камеры. Телефон всегда находится в руках, и камера быстро становится грязной из-за отпечатков пальцев, что в итоге дает нечеткие снимки.
2. Делайте сразу много фотографий и уже потом выбирайте чёткие и удачные кадры. После редактирования сохраняйте фото как копию, оригинал может пригодиться в дальнейшем.
Главный инструмент фотографа, помимо камеры, — это свет. Грамотно настроить свет можно в фотобоксе или лайтбоксе, они продаются в профессиональных магазинах. Фотобокс также можно сделать самостоятельно, в интернете много мастер-классов на эту тему.
Можно обойтись без фотобокса и использовать только фотофон и мягкий уличный свет. Например, снимать у окна. В этом случае избегайте прямых солнечных лучей, яркий свет даёт сильные тени и засветы от которых потом сложно избавиться на фотографии.
При фотографировании на улице помните, что яркий уличный свет с множеством цветных отражателей может дать искажение цвета на фотографии.
Отражатели предназначены для рассеивания света и выравнивая общей освещенности кадра. В домашних условиях отражателем могут выступать лист белой бумаги или белая ткань. Можно своими руками сделать небольшой отражатель для предметной сьемки, в интернете много мастер-классов на эту тему.
Направляя свет лампы на объект съёмки, освещение получается жёстким, лучше направить свет лампы на отражатель и уже мягким отражённым светом осветить объект. Для предметной съемки подходит белый свет, при жёлтом свете фотография получается желтой и не приятной глазу.
5. Следите за ракурсом, держите телефон ровно, наклоняя телефон, заваливаются горизонт и углы фотографии.
6. Отдельные темные цветовые пятна утяжеляют фотографию, необходимо стараться сбалансировать цветовые пятна на общей картине, для понимания можно прищуриться и посмотреть на фото, так становится видно, какая часть фотографии визуально тяжелее или легче. Например, если низ будет светлым, а верх тёмным, визуально верх будет давить и казаться тяжелее.
7. Сетка — удобная и необходимая функция камеры, помогает сделать кадр ровнее и грамотно расположишь композицию. Включается сетка на смартфоне в настройках камеры.
8. Чтобы избежать смазанного изображения необходимо использовать штатив. В домашних условиях в качестве штатива могут использоваться подручные держатели в виде небольшой коробки, кружки и всего, что попадётся под руку, фантазия безгранична. Но лучше, конечно, купить штатив для смартфона.
9. Во избежание дрожания рук, спускать затвор можно с помощью кнопок на гарнитуре, так изображение будет четче. Наличие этой функции зависит от модели смартфона.
Композиция — важная составляющая в фотографии. Именно с помощью композиции можно направить взгляд зрителя на нужный вам объект и заострить на нем внимание. Для движения взгляда можно использовать линии дополнительных предметов, направленные в сторону главного объекта съемки. Например, ткань, складки которой создают линии, карандаш и многое другое в зависимости от тематики съемки.
Напомню, чтобы понять, где расположить главный объект съёмки, используйте правило третей, это сетка, она есть в настройках камеры на любом смартфоне. Сетка разбивает кадр на три равные части по вертикали и по горизонтали, создавая линии, в точках пересечения этих линий находятся центры внимания. Психологи выяснили, что при взгляде на кадр зритель в первую очередь смотрит в эти точки, и именно эти области будут являться ключевыми при составлении композиции. Кадр становится привлекательнее и не отталкивает взгляд зрителя, так как основная информация в кадре находится в зонах внимания.
11. Помните, что фотографии для магазина и соцсетей отличаются. Для магазина важно выделить предмет продажи, показать его плюсы и скрыть возможные минусы. Можно снимать на белом фоне без аксессуаров, так как покупатель осознано делает выбор в пользу покупки и рассматривает сам предмет съемки. В социальных сетях же важна композиция и эмоции. Фотографии, на которых изображён только фон и объект съёмки, скучные для пользователя соцсети и ассоциируются только с продажами. В фотографии для соцсети важна история, некий посыл к зрителю, фото должно вызвать нужные эмоции и мысли.
Аксессуары помогают создать композицию, атмосферу, передать запах, вкус и даже звук в фотографии. Аксессуары помогут остановить взгляд зрителя чтобы ему хотелось разглядывать фотографию и помочь донести нужную информацию или вызвать необходимые чувства и эмоции. Например, цветы передают аромат, ягоды вкус.
Аксессуары должны гармонично смотреться в кадре, не отвлекая взгляд от основного объекта съемки как по форсе, так и по цвету, иначе основной объект потеряется в кадре и человеку будет сложно понять, что именно на фотографии автор выделяет и какую основную мысль пытается донести. Также стоит понимать, что все предметы в кадре должны быть одной тематики, стиля и цветовой гаммы. Например, если игрушка в морском костюме, кокошник и брутальный байк будут лишними, для такого кадра подойдут якорь, небольшой кораблик или картинка с морем.
За счёт грамотного сочетания цветов можно получить гармоничное изображение, выделить основной объект съёмки и опять же вызвать нужные эмоции. К слову, не будет лишним изучить основы психологии цвета. Это поможет избежать основных ошибок в выборе цвета.
Помните, что, используя чистые насыщенные цвета, вы получите аляпистое изображение, на котором сложно выделить главное и понять, какую именно информацию автор пытается донести до зрителя.
IN COLOR BALANCE для выбора цветовой палитры — это полезный инструмент, который поможет определить, в каких цветах лучше использовать фон и аксессуары.
14. Ретушь фотографии.
Обработать фотографию можно на компьютере в программе Фотошоп или на телефоне, для этого есть огромное количество приложений. Ниже список некоторых, которыми я пользуюсь сама. Один из любимых — это Facetune2, он помогает выделить обьект светом как при профессиональной сьемке.
Lightroom, snapseed, Facetune2 — с помощью данных приложений можно отредактировать яркость, контраст, тени, экспозицию, баланс белого, насыщенность и многое другое.
В PS Touch, snapseed — убрать лишнее из кадра и наложить надпись.
В VSCO — подходит для цветокоррекции.
Lens Distortions — можно добавить блики.
В Aviary большой выбор рамки, стикеров, надписей и также редактор фото.
Тут можно почитать краткое описание работы в мобильных приложениях snapseed и Facetune2.
15. Все фотографии сохраняйте в максимальном размере и качестве. Приятнее смотреть на чёткое и понятное изображение, чем на размытую картинку. Особенно это относится к фото для магазина, где для покупателя важна возможность рассмотреть детали и цвет.
Фотофон легко может испортить любой кадр. Материал может быть любым, хорошо смотрится дерево, огролит, бумага, плохо смотрится ткань, особенно мятая. Основное, на что стоит обратить внимание при выборе фотофона, это текстура и цвет. Фон не должен обращать на себя много внимания, поэтому стоит выбирать нейтральную текстуру и цвет, светлые оттенки в одной гамме с композицией и матовые текстуры. Глянец в фотографии для соцсетей будет лишним, глянцевый фон лучше выбирать для продающих фотографий магазина, небольшое отражение предмета создает дополнительный объём.
17. Чтобы игрушка казалась живой, создайте блики в глазах за счёт направленного света. Делайте естественные позы игрушке, такие же, в которых садится и стоит человек или животное, особенно это касается поворота головы, не стоит заворачивать или опускать сильно голову, в таком случае кажется, что голова у игрушки сломана.
Любые другие товары на фотографии выделяют светом и сочностью цветов. Это помогает сделать предмет объемным и выделяет его из общей картинки.
18. Целевая аудитория.
Помните, что цель визуального сообщения — привлечь именно вашу целевую аудиторию. Информация, которую вы передаете зрителю через фотографию, должна быть направлена именно на ту аудиторию, которая интересна вам, а вы, в свою очередь, интересны ей.
Этот небольшой список приёмов поможет создать хороший визуальный контент для магазина или соцсети, а также увеличить вовлеченность зрителя.
Каждый из пунктов является обширной и интересной темой для детального рассмотрения, и если подходить к вопросу фотосъемки профессионально, то стоит изучить каждый момент в отдельности.