iPhone 15 Pro стоит дешевле, чем iPhone 8 Plus. Как так получилось
В закладки
У людей второй год подряд паника. Перед выходами iPhone 14 и iPhone 15 разного сорта аналитики пророчили неминуемое повышение цен на модели с приставкой Pro.
В конце концов, у доллара рекордная инфляция, а iPhone 15 Pro (наш обзор) во всём лучше iPhone X: базовая память выросла с 64 до 128 ГБ, камер стало больше, процессор мощнее, экран крупнее, Face ID и рамки меньше.
Но предсказания остались фантазиями.
За последние 6 лет компания так ни разу и не повысила цены на свои смартфоны одного и того же формата. По-крайней мере, в долларах.
И тут я задумался. С учётом инфляции, насколько проще людям купить сейчас топовые iPhone?
Ситуация в США и России отличается, но не до такой степени, как все думают. Вы удивитесь, но формально купить топовый iPhone в России сейчас проще, чем 6 лет назад .
Как получилось, что Apple удерживает цену
Когда компания озвучила цены на iPhone 15 Pro, почувствовался какой-то подвох. Доллар дешевеет, а за смартфон просят как в 2017 году.
Смотрим только на флагманские модели, вариации iPhone SE не берём.
2017
iPhone 8 $699
iPhone 8 Plus $799
iPhone X $999
2018
iPhone XR $749
iPhone XS $999
iPhone XS Max $1099
2019
iPhone 11 $699
iPhone 11 Pro $999
iPhone 11 Pro Max $1099
2020
iPhone 12 mini $729
iPhone 12 $829
iPhone 12 Pro $999
iPhone 12 Pro Max $1099
2021
iPhone 13 mini $729
iPhone 13 $829
iPhone 13 Pro $999
iPhone 13 Pro Max $1099
2022
iPhone 14 $829
iPhone 14 Plus $929
iPhone 14 Pro $999
iPhone 14 Pro Max $1099 (128 ГБ)
2023
iPhone 15 $829
iPhone 15 Plus $929
iPhone 15 Pro $999
iPhone 15 Pro Max $1199 (256 ГБ).
Анализируя ситуацию, еле заметных перемен случилось всего четыре.
➢ В 2019 году под жёстким давлением СМИ компания выпустила iPhone 11 на 50 долларов дешевле, чем iPhone XR.
➢ Но в 2020 году со словами «мы оставили прежнюю цену» базовым смартфоном стал не 6,1‑дюймовый среднебюджетник, а 5,4‑дюймовый iPhone 12 mini на любителя.
При этом самым дешёвым новым смартфоном с экраном 6,1 дюйма оказался iPhone 12 за 799 долларов – на 100 долларов дороже предшественника. Но всё это было со звёздочкой: из-за перехода на 5G‑модели цена была ещё больше на 30 долларов, просто её компенсировали американские операторы связи.
Хотя на всех слайдах презентации Apple показывает ценник в 799 долларов, в свободной продаже iPhone 15 стоит 829 долларов
Тогда же iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max прибавили в диагоналях, но остались по той же цене в 999 и 1099 долларов соответсвенно.
➢ В 2022 году модель mini ушла, и стартовая цена выросла с 729 долларов до 829 долларов.
➢ В 2023 году iPhone 15 Pro Max стартует от 1199 долларов за модель на 256 ГБ, хотя все пять лет до этого «максы» начинались от 1099 долларов за модель на 128 ГБ. С экономический точки зрения продукт подорожал, с технической остался на том же уровне.
Оставалась одна постоянная. Флагман с экраном 5,8/6,1 дюймов все шесть лет стоил 999 долларов.
Но ловушка тут в том, что мы смотрим на цифры и забываем про инфляцию, под которую у людей со временем корректируется и доход.
Цены в США на айфоны не изменились, а вот рост медианой зарплаты в стране полностью покрыл инфляцию и зафиксировал реальную покупательскую способность на том же уровне, что и в 2017 году.
Так и получилось, что сейчас смартфоны в Америке продают со скидкой в 25%.
Вот как это выглядит на практике.
Устаревший из коробки iPhone 8 стоил дороже, чем сейчас iPhone 15
Сравнивать цены мы начнём с 2017 года, когда вышел первый смартфон Apple c экраном OLED iPhone X, за который компания запросила астрономические на тот момент 999 долларов.
Тогда курс был 1 USD = 59 RUB.
За 6 лет американская валюта подешевела на 25% процентов. По-крайней мере, так утверждает калькулятор инфляции.
Вместе с iPhone X тогда вышел iPhone 8. В корпусе от iPhone 6, с одной крохотной камерой, с трёхлетним 4,7-дюймовым LCD‑экраном, мелкой батареей и огромными даже не рамками, а полями снизу и сверху.
iPhone 8 Plus из нашего обзора
На старте iPhone 8 стоил $699 (41 250 рублей по тому курсу). Если переводить ценник в доллары 2023 года, то ценность такого смартфона сейчас равнялась бы 875 долларов (85 500 рублей по текущему курсу).
А теперь смотрим на текущую обстановку. В 2023 году самый дешёвый новый смартфон Apple это iPhone 15 за $829 (81 000 рублей). На 46 долларов дешевле iPhone 8.
Если бы iPhone 15 выходил 2017 году по той же реально ценности, то ему бы выставили ценник $661 или 38 999 тех рублей.
С iPhone 15 Pro ещё веселее.
iPhone 15 Pro Max стоит как iPhone 8 Plus
На сентябрь 2023 года самый дешёвый iPhone 15 Pro Max с памятью 256 ГБ стоит 1199 долларов или 115 270 рублей по текущему курсу 1 USD = 96,14 RUB.
Когда iPhone 8 Plus вышел в 2017 году у него было всего два варианта памяти: 64 ГБ за 799 долларов и 256 ГБ за 949 долларов.
Если бы iPhone 8 Plus на 256 ГБ выпускали в 2023 году с сохранением той же денежной ценности, что в 2017-ом, он бы стоил 1188 долларов. На 11 долларов дешевле iPhone 15 Pro Max.
Красный iPhone 8 Plus Product (RED) из нашего обзора
А вот iPhone X сейчас бы стоил 1251 доллар. То есть в сравнении с ним iPhone 15 Pro продаётся со скидкой в 252 современных доллара (24 600 рублей).
Проще говоря: за деньги, которые потратите в США сейчас на iPhone 15 Pro Max, в 2017 вы бы не смогли купить даже iPhone X на 64 ГБ.
Почему мы тогда не ощущаем такого аттракциона щедрости?
За пределами США ситуация совсем другая – но всё ещё далеко не плачевная.
А что в России? Вы удивитесь
Запуск iPhone X в России
По данным сайта «Инфляция в России», который основывается на информации Федеральной службы государственной статистики (Росстат), с 2017 по 2023 годы инфляция рубля без привязки к доллару составила 42%.
Смотрим, как изменились цены на iPhone.
Возьмём золотой стандарт – тысячедолларовый iPhone X/Pro:
iPhone X 79 990 рублей
iPhone XS 87 990 рублей
iPhone 11 Pro 89 990 рублей
iPhone 12 Pro 99 990 рублей
iPhone 13 Pro 99 990 рублей
iPhone 14 Pro 119 990 рублей (restore:)
iPhone 15 Pro N/A, сезонный подъём.
С последними двумя релизами ситуация сложнее, поскольку Apple больше не ведёт поставок в страну. У смартфонов плавающий ценник. Сейчас серые продавцы предлагают iPhone 14 Pro (128 ГБ) за 99 990 рублей, по параллельному импорту у знакомых продавцов уже 119 990 рублей.
Сейчас iPhone 15 Pro в России стоит 180 000 рублей. Цены на новинки стабилизируются ближе к ноябрю, и тогда ждём окно от 115 000 до 125 000 рублей за модель на 128 ГБ.
Если бы вы обменяли 79 990 рублей от iPhone X из ноября 2017 года на рубли сентября 2023 года, то получились бы за них сейчас 114 100 рублей. То есть ценность смартфона в одной и той же категории за 6 лет в рублёвом значении осталась почти на прежнем значении.
iPhone 15 Pro на старте продаж в России
А как изменились зарплаты в России за это время?
В 2017 году медианный доход в России был 28 300 рублей. В пересчёте на 2023 год это 40 388 рублей.
Знаете, какая медианая зарплата получилась в России в 2022 году? 40 300 рублей.
В 2023 же году показатель составил 48 379 рубль на август (данные СберИндекс).
Не берусь брать ответственность за точность статистических данных, но по сухим цифрам из открытых источников получается, что с 2017 года при учёте инфляции реальный доход вырос в среднем на 16,5 процентов.
Далее сопоставляем метрики (снова с учётом инфляции):
◆ iPhone X стоил бы сейчас 114 100 рублей при зарплате в 40 388 рублей.
◆ iPhone 14 Pro стоит 120 000 рублей при зарплате 48 379 рубль.
◆ iPhone 15 Pro будет стоить приблизительно тех же денег через полтора месяца.
Говоря цифрами, в 2017 году на новый флагман нужно было работать 2,82 месяца. В 2023 году на новый флагман нужно будет поработать 2,48 месяца.
То есть при всех тех шестизначных ценниках, что мы видим, в среднем айфоны в России не просто не подорожали, они стали дешевле с учётом покупательской способности. Не как в США, но работать на них в чистом выражении нужно теперь приблизительно на 12% меньше.
Если бы всё остальное тоже не выросло в цене, конечно.
Айфоны дешевеют, спасибо сервисам
Распределение доходов Apple. Зелёное – сервисы, единственное направление, которое стабильно растёт и не скачет от квартала к кварталу. Поэтому смартфоны Apple до сих пор не растут в цене
В отличие от производителей еды, Apple не может сделать пачку с айфоном на 100 грамм меньше, чтобы удержать прежний ценник в условиях инфляции.
Каждый год компания должна перед всем миром отчитываться о своих последних достижениях, пичкать айфоны новыми функциями и постоянно обновлять их ПО.
Недавно я услышал такую фразу от одного делового человека: «айфоны слишком дорогие». И удивился.
Конечно, модельный ряд это подтверждает, но пока Apple не повышает цены, с каждым релизом её смартфоны становятся доступнее.
Такой тактикой компания не теряет лицо производителя премиальной техники и заодно мягко меняет бизнес‑модель.
Компания готова делать реальный порог входа ниже, потому что выручка от их сервисов уже больше, чем продажи Mac, iPad, Apple Watch и AirPods вместе взятые. А самые большие деньги из этих услуг приносят App Store, лицензирование (включая отчисления Google за поиск по умолчанию), Apple Care, Apple Music и iCloud.
Распределение выручки в сервисах Apple
Я сам плачу за высший разряд их комбинированной подписки Apple One Premiere и считаю это лучшей тратой на нематериальное.
К сожалению удешевление на 25% касается не всех рынков. В Германии, например, iPhone 15 Pro начинается от 1199 евро, а iPhone X на старте стоил 1149 евро. Зарплаты при этом за 6 лет в численном выражении там остались на месте.
Но даже с учётом всех курсов реальная стоимость смартфонов Apple не растёт, как бы всем не казалось обратное. А в России она ещё и сократилась на 12%. Правда, заметно станет только после спада ажиотажа.
Пока iPhone 15 Pro (наш обзор) стоит около 200 000 рублей, а это, конечно при любом расчёте инфляции ни в какие ворота.
Когда выгоднее покупать iPhone?
Или почему не нужно бежать сломя голову за телефоном в день начала продаж.
Всем известно, что на старте продаж цены на новые модели iPhone очень высокие: количество устройств в магазинах ограничено, а ажиотаж большой. Тем не менее каждый год собираются огромные очереди из тех, кто хочет купить новый телефон первым. 2018 год, скорее всего, тоже не станет исключением.
Чтобы умерить пыл фанатов Apple, аналитики из «Яндекс.Маркета» провели исследование цен на iPhone с 2016 по 2017 год. Оказалось, что если немного подождать, то можно неплохо сэкономить.
Сначала посмотрим на 2016 год — iPhone 7 и 7 Plus. Цена на них упала практически через месяц после старта продаж, и в первую очередь это касается старшей модели на 256 ГБ: она подешевела почти на 40 %. А в марте 2018 года цена на эти смартфоны снизилась ещё на 30 %, но это и немудрено, ведь тогда уже вышли новые Айфоны.
Ага. Когда-то iPhone 7 Plus на 256 ГБ стоил 140 000 рублей
Что касается актуальных iPhone 8, 8 Plus и X, то здесь картина немного другая. Первыми вышли «восьмёрки» и за месяц подешевели на 12 %. Технологичный iPhone X попробовал сломать эту статистику, дорожая на протяжении нескольких недель, но в итоге подешевел на 7 %.
Интересная ситуация была весной. В марте iPhone 8 и 8 Plus подешевели на 15 %, а iPhone X — на целых 20 %. Но в апреле из-за роста курса доллара цены на аппараты увеличились на 6–10 %.
А помните, как было с iPhone 6?
iPhone 6 и 6 Plus вышли, когда доллар начал резко расти: в день старта продаж он стоил 37 рублей, а уже через два месяца — 67. Этот скачок сильно пошатнул наши карманы: 9 сентября 2014 года самый дорогой iPhone 6 Plus на 128 ГБ стоил 47 000 рублей, а 18 декабря — 78 000. В апреле Apple сбила цены на смартфоны, и iPhone 6 Plus начал продаваться в магазинах на 8 000 рублей дешевле — за 70 000. Только из-за курса доллара ценник на iPhone 6 превратился в ночной кошмар.
С другой техникой Apple это так же работает?
Давайте посмотрим на цены iPad Pro 10.5 на 64 ГБ с поддержкой сим-карты, выпущенный 5 июня 2017 года:
- Цена на старте — 58 000 рублей;
- Цена сейчас — 57 000 рублей.
Теперь проведём тот же эксперимент с MacBook Pro 2016 с 512 ГБ, процессором i7 и Touch Bar:
- Цена на старте — 223 000 рублей;
- Цена сейчас — 193 000 рублей.
Как вы уже заметили, другие устройства Apple не сильно дешевеют после выхода.
Как мне быть?
Если вам нужен новенький iPhone, то торопиться с покупкой не стоит. Прежде чем бежать сломя голову в магазин, лучше подождите, пока хайп уляжется и все проблемы iOS 12 исправят. «Яндекс.Маркет» рекомендует придержать деньги до февраля или марта: в это время цены более-менее стабилизируются.
Впрочем, гарантировать нормальные цены мы не можем. Пример iPhone 6 нам показал, что всего за один месяц стоимость может увеличиться в 2 раза по не зависящим от Apple причинам. Сейчас это особенно актуально: 1 августа доллар стоил 60 рублей, а в сентябре вырос до 70. Возможно, нас ждёт ещё один кошмарный цикл валютного рынка.
Эксперт рассказал, насколько может подешеветь iPhone 14 после выхода 15-го
Как правило, с выходом новой модели iPhone компания Apple снимает с продажи предыдущую серию, так, вероятно, будет и с iPhone 14, при этом на рынке гаджет останется, а цена на него в течение полугода ожидаемо снизится. Так, к концу года смартфон может подешеветь на 7–10%, рассказал «Известиям» IT-эксперт Никита Кораблинов.
«По данным графика изменений минимальной цены в поиске по товарам Яндекса, за полгода, с апреля 2023 по сентябрь 2023 года, стоимость iPhone 14 256 ГБ снизилась с 94 990 рублей до 77 900 рублей. А после выхода на рынок iPhone 15 его предшественник к концу года может потерять в цене еще 7–10%», — рассказал Кораблинов.
Также он отметил, что ожидать дефицита новых iPhone 15 в России не стоит, но традиционно на старте они будут дороже. Поэтому для выгодной покупки важно не поддаваться ажиотажу в первые дни появления iPhone 15 на прилавках.
«Покупателям стоит заранее сравнивать цены в официальных онлайн-магазинах или изучать стоимость желаемой модели iPhone в поиске по товарам «Яндекса». Ожидать больших скидок на новую линейку не стоит как минимум до конца календарного года», — подчеркнул эксперт.
Тем не менее он допустил, что через 20 дней после появления в магазинах стоимость на новые гаджеты может несколько упасть на фоне снижения огромного спроса.
Говоря о нововведениях, которые появились в новой версии iPhone, Кораблинов отметил, что «самой громкой и ожидаемой» стала замена Lightning-разъема на USB-C, что позволит ускорить скорость передачи данных со смартфона, а также подключать внешние диски без переходников и заряжать наушники.
«О глобальных изменениях в iPhone 15 говорить не приходится. Базовые модели (iPhone 15 и iPhone 15 Plus) сохранили основные характеристики прошлого iPhone 14 Pro. Среди нововведений — более мощная батарея, продвинутая система камер и новые беспроводные функции», — отметил он.
Больше изменений, по его словам, традиционно претерпели Pro-версии –– в смартфоне более мощный чип А17 Pro, а также расширение памяти до 12 TB. Apple, так же как и базовых версиях, улучшили камеры и расширили их функционал. Изменения коснулись и внешнего вида iPhone 15 Pro: вместо рычажка отключения звука теперь кнопка с настраиваемыми функциями и титановый корпус с уменьшенными рамками.
Первые iPhone 15 российские покупатели смогут приобрести уже в день мирового старта продаж 22 сентября, однако их цена может доходить до 400 тыс. рублей на сером рынке. Об этом «Известиям» рассказали источники в ритейле ранее в этот день.
Россияне спешно отказываются от iPhone. Они пылятся на складах, цены падают с неимоверной скоростью
В России начали стремительно дешеветь новые iPhone. Цены на них упали на 3-13% в зависимости от модели, и на то есть несколько причин. Это и моральное устаревание моделей, и переполнение складов на фоне рухнувшего спроса и чрезмерных поставок. Россияне перегорели. В новых iPhone минимум инноваций, но максимум неудобств – привычные сервисы из-за санкций больше не работают, нужные приложения из App Store исчезают, а пользоваться «кирпичом» за условные 100 тыс. руб. желающих все меньше.
Дешевле, еще дешевле
В России наметилась тенденция резкого падения цен на смартфоны Apple iPhone. В зависимости от модели и конкретной модификации их стоимость рухнула на 3-13%, несмотря на множество внешних факторов. Сдержать цены на iPhone не смог даже новый раунд падения курса национальной валюты, а это всегда сопровождается удорожанием всего, в особенности техники. Март 2022 г., когда курс рубля ежедневно ставил исторические антирекорды, это наглядно показал.
Первыми на факт внезапного удешевления iPhone в российской рознице обратили внимание «Известия». Тенденцию подтверждают и представители отечественных розничных сетей. Например, в сети re:Store, ранее отказавшейся ремонтировать по гарантии купленную за рубежом технику Apple, новый iPhone 14 с накопителем на 256 ГБ в версии без физических SIM-карт подешевел приблизительно на 5%. Можно было бы предположить, что это связано с общей непопулярностью этой модели в мире и отсутствием поддержки привычных для россиян физических SIM-карт, но более продвинутый iPhone 14 Pro на 128 ГБ с двумя SIM-слотами тоже потерял в цене те же 5%. У новой Pro-серии проблем с востребованностью на рынке не наблюдается.
Зависимость от времени
Схожая с re:Store ситуация с ценами на смартфоны компании Apple наблюдается и в других сетях, а также в интернет-магазинах крупных операторов. По информации издания, базовый iPhone 14 на сайте МТС стал доступнее на 13%, если покупать версию на 128 ГБ, а модификация на 256 ГБ обойдется на 7% дешевле.
В крупных розничных сетях тоже можно купить iPhone со скидкой. Например, «М.Видео-Эльдорадо» снизил цену на iPhone 14 Pro 256 ГБ примерно на 10%.
Причин у происходящего несколько, и самая основная из них – серия iPhone 14 увидела свет еще в сентябре 2022 г., почти год назад, и в сентябре 2023 г. ожидается новая линейка iPhone 15. За это время производители устройств на Android успели выпустить множество новых моделей, включая флагманские, многие из которых превосходят iPhone по основным параметрам. Все это влияет на итоговую стоимость iPhone.
Зависимость цен на технику Apple от времени, прошедшего с момента ее релиза, подтвердили изданию и представители Inventive Retail Group, управляющей re:Store.. «Текущая линейка товаров Apple становится более доступной по цене ежегодно в преддверии выхода новинок в сентябре. Этот год в re:Store не исключение — стоимость MacBook, iPhone, iPad и Apple Watch снижена», – заявили они.
Еще более очевидные причины
Но моральное устаревание техники как таковой – не единственное, что приводит к удешевлению iPhone в российской рознице. В МТС сообщили изданию, что на это влияет целый ряд факторов, среди которых – закупочная стоимость и спрос.
Со спросом на iPhone в России далеко не все так очевидно, как было до 24 февраля 2022 г., когда Apple была в тройке лидеров на российском рынке смартфонов. В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили CNews, что Apple по-прежнему в топах продаж, но не уточнили, на каком именно она месте. Они добавили лишь, что в настоящее время ее техника доступна по акции, не сообщив, что именно вынудило сеть снизить цены на нее. «Сейчас в рамках регулярных промоакций на ряд моделей действуют скидки. Так, iPhone 11 можно купить и в рассрочку, и со скидкой 18%, iPhone 14 Pro Max — со скидкой 10%» – сообщили CNews в ритейлере.
Между тем, есть более детальная статистика по продажам Apple, предоставленная исследовательским подразделением компании GS Group. По итогам I квартала 2023 г. в Россию было импортировано лишь 0,7 млн iPhone – Apple откатилась на пятое место на российском рынке, удержав лишь 11-процентную его долю по объемам продаж. Пока еще это третий по распространенности бренд смартфонов в России, но это лишь потому, что не все меняют телефоны каждый год.
Apple ушла из России еще в марте 2022 г., и теперь абсолютно вся ее техника, доступная в России, ввозится по параллельному и «серому» импортам. За последние 15 месяцев россияне столкнулись с отказами в гарантийном ремонте ее устройств, в том числе iPhone, и недоступностью массы нужных и ежедневно используемых российских приложений в App Store – Apple нещадно удаляет их, тем самым делая свои iPhone все больше похожими на классические сотовые телефоны с точки зрения функциональности.
Предложение убивает спрос
Классический постулат экономики о том, что спрос рождает предложение, в случае с iPhone в России перестал работать. Опрошенные изданием эксперты заявили, что сейчас в стране напрочь отсутствует баланс между этими явлениями – смартфонов на рынке слишком много, и россияне не успевают их раскупать. И все это тоже влияет на снижение цен – конкуренция слишком сильная.
Это стало следствием хаоса с поставками iPhone, вызванного уходом Apple. Теперь ее смартфоны в Россию везут все, кому не лень, и Apple это никак не контролирует. Параллельный и классический «серый» импорты сделали свое дело, и теперь iPhone в стране больше, чем желающих приобрести такой смартфон.
По словам собеседников «Известий», происходящее связано, в том числе, с отсутствием в iPhone инноваций как таковых. Они подчеркивают, что падение спроса коснулось не только iPhone, но и в целом всех дорогих телефонов, за исключением складных с гибкими экранами – в них есть хоть какие-то инновации по сравнению с классическими моноблоками.
Android, настало твое время
Принудительное лишение россиян привычных функций, доступных на iPhone, вынуждает их отказываться от них в пользу устройств на Android, утверждают источники издания. Если на смартфон на iOS за условные 100 тыс. руб. нельзя скачать требуемое приложение, если им нельзя расплатиться в кафе или на кассе магазина, то многие начинают смотреть на конкурирующие устройства на другой платформе, за те же деньги очень часто наделенные более современной электроникой, но при этом не лишенные нужных потребителю функций.
Статистика по переходу россиян с iPhone на Android на момент публикации материала отсутствовала. В США тем временем наблюдается обратная ситуация – 15% респондентов в США из числа людей, которые недавно приобрели смартфон компании Apple, до этого являлись обладателями Android-девайса. Показатель марта 2023 г. на четыре процентных пункта превышает зафиксированный годом ранее, а также на пять процентных пунктов результаты 2020 и 2021 гг.