YouTube без рекламы и монетизации: год прошел, полет нормальный
4 марта 2022 года пользователи рекламных кабинетов Google узнали, что реклама на YouTube в России больше не работает. Следом отключили монетизацию, которая для многих авторов была супер-стимулом вести канал. Началась новая эра YouTube в России. Как пережило кризис мое видеомаркетинговое агентство, которое занимается продвижением каналов только на YouTube, какие успехи мы имеем за год без рекламы и монетизации, поделюсь в этой статье.
Когда YouTube отключил в России рекламу и монетизацию, клиенты стали массово отказываться продлевать договор с моим агентством. Причем дело было даже не в том, что упали показы видео или с YouTube-канала перестали приходить лиды. Просто люди боялись неопределенности, боялись, что YouTube запретят, как Instagram*. В кризисной ситуации многие стали снижать свои расходы, и YouTube-каналы попали под это «сокращение».
В общей сложности, весной 2022 года мое агентство потеряло 80% оборотки. Я не знала, что делать. Думала сократить штат, работать с теми клиентами, которые все-таки не побоялись вкладываться в YouTube. Кстати, с этими же клиентами мы продолжаем работать до сих пор и с отличными результатами.
Но, взвесив все, мы с командой решили не сдаваться, а просто поменять стратегию работы.
Первым делом решили запустить рекламу на СНГ и так привлечь новых клиентов. Спустили на это 100 тысяч рублей, а целевых лидов получили ровно 0. Поэтому бросили эту затею и клиентов стали привлекать, как и раньше: отдел продаж работает по холодной базе.
Параллельно с поиском новых клиентов мы думали над тем, что предложить им в нынешних условиях. Какими методами можно продвигать их каналы?
Поскольку реклама на YouTube запрещена только в РФ, мы стали запускать таргет на русскоязычную аудиторию за рубежом для тех клиентов, которым это актуально. Впрочем, многие каналы, которые мы ведем, и без рекламы набирают новых подписчиков и получают новых клиентов.
На самом деле мы и до ситуации с запретом не вкладывали много денег в рекламу. Зачем, если на YouTube отлично работает SEO-оптимизация? С роликами клиентов мы работаем, как и прежде: составляем интересный аудитории контент-план, определяем популярные ключевые запросы, интегрируем их в название и описание видео и т.д.
Своего рода заменой таргета стали посевы и закупка рекламы у блогеров: эту услугу мы сейчас предоставляем клиентам для роста их каналов.
Если все-таки необходимо запустить рекламу, то можно сделать это через РСЯ (рекламную сеть Яндекса). То есть через Яндекс.Директ можно настроить рекламу на определенный ролик на YouTube. Ролик будет появляться в виде баннера в поисковике или на сайтах. Кликнув на этот баннер, пользователь попадает на видео, таким образом растут просмотры и активность на канале. Бюджет зависит от пожеланий и возможностей клиента, от 20 тысяч рублей и выше. Можно крутить рекламу через РСЯ на один ролик, а можно сразу на несколько. Примерно так же можно настраивать рекламу через соцсети, например, ВКонтакте, или на Facebook* и Instagram* за рубежом.
Одна из самых классных возможностей для продвижения на YouTube сейчас — это Shorts. Короткие вертикальные видео работают по принципу рекомендательной ленты (как и во многих других социальных сетях). Правда, по моему опыту, выстреливают примерно 20% Shorts от общего числа опубликованных на канале. Поэтому, чтобы продвигаться через Shorts, коротких видео надо снимать много: хотя бы 30 штук в месяц. Вместе с классическими длинными видео (которые оптимально выкладывать раз в неделю), Shorts дают колоссальный органический прирост подписчиков и просмотров.
Монетизация, как и реклама, запрещена только в РФ. А если человек смотрит видео в другой стране, в Германии или Казахстане, то монетизация канала продолжается. Также монетизация идет, если человек смотрит видео с VPN, ведь в таком случае его местоположение определяется за пределами РФ.
На канале одного из наших клиентов мы стали учить подписчиков пользоваться VPN, объясняя, что таким образом они помогают каналу развиваться. Публикуем в начале каждого видео памятку с просьбой подключить VPN, а в описание к видео добавляем перечень работающих VPN-сервисов. И это работает: клиент получает деньги с просмотров, пусть и меньше, чем до всех этих событий.
Также мы стали вести для клиентов каналы на Дзен, где дублируем контент с YouTube. Помимо новой целевой аудитории, наши клиенты получают монетизацию с этой площадки. Так, один из них зарабатывает 70 тысяч рублей в месяц только на монетизации Дзен.
Одной из первых идей при пересмотре стратегии работы был выход на международный рынок. Так как опыта в этом не было вообще, пришлось набить много шишек. Но все получилось: в 2022 году я работала с двумя зарубежными каналами (агентство недвижимости в Турции и тревэл-влог на английском языке).
Еще в прошлом году я переехала на Бали. Здесь много русскоговорящих предпринимателей, и некоторые из них уже стали моими клиентами. В общем, на международном рынке для своего агентства я вижу большие перспективы.
Внедряя все эти инструменты — SEO-оптимизация, таргет на зарубежку, реклама через РСЯ и соцсети, посевы и реклама у блогеров, стимулирование подписчиков использовать VPN, Shorts и т.д. — мы возвращали веру в YouTube у клиентов (как нынешних, так и потенциальных). Благодаря этому клиентами моего агентства сейчас являются около 20 каналов. Такого не было даже в относительно благополучном 2021 году! Оборотка превысила объем, который был до кризиса. Больше стало и сотрудников. А ведь год назад я думала почти всех уволить!
Совсем недавно к нам вернулась клиентка, астролог, которая отказалась от сотрудничества с нами после событий февраля-марта. Все это время на ее канале не выходило вообще ничего. Но благодаря крутой оптимизации, которую мы делали раньше, видео продолжают набирать просмотры. И сейчас, когда мы выкладываем новый контент, алгоритмы YouTube отлично его воспринимают. За это я и люблю YouTube: сделав качественный контент и грамотную SEO-оптимизацию, ты будешь набирать просмотры и подписчиков еще долго.
Без рекламы и монетизации на YouTube не стало сложнее работать. Стало просто по-другому. И тот факт, что вопреки всем запретам, в моем агентстве растут обороты, к нам приходят новые клиенты, говорит о том, что на YouTube сейчас можно и нужно продвигаться. Так что если вы еще не здесь, персональная рекомендация от меня: заходите на YouTube и развивайте свой бизнес.
Youtube: теперь без рекламы (и денег)
В 5:20 (Мск) А.Шарий сообщил о том, что обновились правила рекламы Google и Youtube: теперь в России не будет показываться реклама. Теперь те, кто делал популярный контент не будут на нём зарабатывать напрямую.
Контекст: Роскомнадзор потребовал от Google прекратить распространение ложных рекламных сообщений на территории России (включая призывы к нарушению закона, в том числе — митинги). Гугл не захотел присоединяться к «Эхо Москвы», «Медузе» и иным изданиям.
К чему это приведёт: блоггеры, получавшие деньги за счёт рекламы, а не интеграций и продакт-плейсмента, больше не будут зарабатывать деньги на просмотрах. Как итог — это будет либо миграция с ютюба, либо временная приостановка творчества.
Спасибо, вам, дорогая оппозиция, которой надо призывать к преступлениям! Спасибо вам, HR’ы Гугла, которые не могут нанять модераторов рекламы в экстренной ситуации и вы наказали всех: и тех, кто был против войны, и тех, кто помогал сохранять простым людям моральное состояние, а теперь будут вынуждены рекламировать Азино «три топора» и прочий «Рейд Шадоу Легендс»
YouTube и Google отключили рекламу в России: почему и на какой срок
Видеохостинг YouTube больше не будет транслировать рекламу в России, сообщило, агентство Reuters. Также реклама будет отключена на самом поисковике Google. Представители компании подчеркнули, что других стран изменение не коснется.
«В свете чрезвычайных обстоятельств мы приостанавливаем рекламу Google в России. Ситуация развивается быстро, и мы продолжим делиться обновлениями, когда это необходимо», — говорится в заявлении компании.
По данным РБК, после начала спецоперации в Донбассе YouTube приостановил монетизацию на каналах российских СМИ. Кроме того, некоторые государственные каналы теперь запрещено транслировать на Украине, а другие стали реже попадать в рекомендации.
Роскомнадзор потребовал у Google, владеющей видеохостингом YouTube, ограничить доступ к контекстной рекламе, которая содержит недостоверную информацию. В рекламе выявили ложные сведения о многочисленных жертвах среди российских военнослужащих, а также гражданского населения Украины.
Оптимальное решение
В интервью «Ямал-Медиа» интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России» Дмитрий Мариничев предположил, что YouTube мог принять такое решения из-за огромного количества фейков по поводу ситуации на Украине. Ложный контент проплачивался, чтобы разжечь конфликт против России.
В информационное пространство, в том числе и в YouTube, просто навалили фейковые новости и пропаганду, которая разжигает ненависть и злость. Перетаскивают сознание людей на какую-то одну из сторон, создают конфликтность. И это все происходило под видом рекламы, все это проплаченные продвижения
интернет-омбудсмен, член генерального совета «Деловой России»
Дмитрий Мариничев рассказал про push-уведомления, которые приходят на компьютеры и телефоны россиян. В них также содержится фейковая информация и почему-то преподносится в необходимом к прочтению ключе.
«Это и есть та самая коммерческая составляющая при продвижении информации. Столкнувшись с этим, сервисы пытаются решить проблему, но автоматически это сделать непросто. Наиболее оптимальным решением было просто приостановить рекламные компании», — считает он.
Репутация дороже денег
Основным источником дохода YouTube является реклама, но несмотря на это, репутация для них важнее денег, отметил Мариничев.
«Потери потерям рознь. Локальные текущие коммерческие потери — это не тоже самое, что потенциальные возможные потери в будущем, которые будут связаны с тем, что будет доноситься в этих рекламных сообщениях. Поскольку это потери репутационные и конкретно претензионные», — рассказал эксперт.
Как любая коммерческая структура YouTube анализирует свою деятельность и риски, связанные с текущей ситуацией в будущем. Мариничев подчеркнул, что сейчас действительно разумно ограничить подобную рекламу, чтобы не стать соучастником в коммерческом распространении фейковой информации, которой пользуются злоумышленники.
Как YouTube и Google вернут рекламу
По мнению Дмитрия Мариничева, YouTube и Google смогут возобновить показ рекламы, когда продвижение фейковой информации будет не актуальным. Либо это может произойти, когда площадки разработают механизм, позволяющий отслеживать, контролировать и пресекать коммерческое продвижение такого рода.
«Сейчас с этим сервис не сталкивался и конечно им понадобится какое-то время на разработку и улучшения свое функционала. После чего они смогут вернуться к своей коммерческой деятельности», — заключил он.
Самые важные и оперативные новости — в нашем Telegram-канале «Ямал-Медиа».
YouTube приостановил показ рекламы в России: реакция блогеров
Американская корпорация Google приостановила продажу онлайн-рекламы в России. Это затронуло и YouTube. Зрителям заблокировали рекламу при просмотре видеороликов. Что, наверное, хорошо для них, но не так хорошо для блогеров, которые зарабатывали на просмотрах от этой самой рекламы.
PEOPLETALK собрал реакцию звезд на эту новость:
Катя Адушкина, блогер, певица
Если посмотреть на итоги прошлого года, то монетизация и просмотры с YouTube приносили около шести-десяти % от общего дохода. Это точно не критично и это не основной мой доход.
Лично для меня это небольшие потери. В последнее время я мало уделяла времени своим двум YouTube-каналам, и поэтому там не было заоблачных просмотров, и как следствие, небольшие суммы доходов.
Большой проблемой и потерей можно считать другое. Это заработок с рекламы брендов. Рекламы просто нет. И вот это уже страшно. Как для меня, так и для моего рекламного агентства. Уже сейчас мы несем большие потери: проекты отменяются, бренды уходят.
Отключение монетизации — лично для меня небольшая проблема. Сейчас главное, чтобы YouTube в целом продолжил существовать в России, и у нас была возможность просто создавать контент даже без монетизации, как в 2013 году.
Саша Новиков, актер, блогер
Первоначально я — актер. Именно актерству я посвящаю все свое время. Но сейчас невозможно быть просто артистом, просто актером или просто блогером — все сферы деятельности активно перекликаются с блогингом.
Шесть лет назад у меня появился YouTube канал, который я активно веду все это время, привлекая большую аудиторию. Сейчас у меня на канале 1 млн подписчиков, но я не могу сказать, что YouTube стал моей основной площадкой заработка. Мне он скорее был нужен для воплощений своих идей и привлечения аудитории. Поэтому сейчас, когда я узнал об отключении монетизации, я не переживаю о том, что останусь без заработка. Ведь есть и другие площадки для развития, например, TikTok, который увеличивает время видео, или ВКонтакте. Мы с командой будем менять формат роликов и думать, как заинтересовать аудиторию там.
Я, как артист, использовала YouTube только для своего творчества. Выкладывала треки, сниппеты, клипы и лайвы. И буду продолжать это делать, несмотря на то, что YouTube отключил монетизацию для контента из России.
К счастью, у нас есть другие площадки, где мы сможем встретиться. Моя работа — радовать поклонников, и я буду продолжать это делать. Люди нуждаются в хорошем настроении даже в самые тяжелые времена.
Наташа Гасанханова, ведущая YouTube-шоу «ДаДа-НетНет»
Монетизацию каналов в России действительно отменили, конечно это неприятно, но основной источник дохода большинства блогеров — это все-таки не монетизация, а рекламные интеграции.
Если у блогера есть своя активная аудитория, то думаю, что ему не стоит переживать за платформу, на которой он выпускается. Главное — не останавливаться и снимать дальше. Альтернативные платформы для публикаций своего контента всегда будут.
В своем шоу я уверена, и ещё до отключения монетизации мы начали искать возможные платформы для дальнейшего развития нашего канала. Поэтому не расстраиваемся и работаем дальше над контентом. Это нужно и нам, и нашей аудитории!