Samsung собирается вернуться на российский рынок. Возобновление поставок и продаж техники ожидается уже в октябре
Samsung рассчитывает вернуться на российский рынок до конца нынешнего года, сообщил «Известиям» источник, близкий к компании. По его словам, речь в том числе о возобновлении поставок техники ретейлерам и перезапуске официального интернет-магазина.
«Южнокорейская компания может возобновить продажи уже в октябре», — сказал другой источник, близкий к крупному ретейлеру.
О вероятности возвращения Samsung знают и на «сером» рынке. По словам представителя одного из интернет-магазинов, в компании сейчас не заинтересованы во ввозе южнокорейской техники из-за того, что скоро могут возобновиться официальные поставки.
Как отметил еще один источник «Известий», близкий к компании, поводом для разговоров о возвращении Samsung могло стать то, что не так давно южнокорейский бренд обновил российский сайт. Теперь на нем представлены недавно вышедшие смартфоны Galaxy Z Fold4 и Galaxy Z Flip4.
Для остальных компаний, которые приостановили работу в России, возвращение Samsung может стать сигналом, что можно вернуться, полагает один из источников.
За время приостановки работы в России доля Samsung на рынке значительно просела, хотя устройства бренда и включены в перечень товаров, разрешенных к ввозу по параллельному импорту.
«Доля смартфонов Samsung на российском рынке в августе 2022 года в натуральном выражении [количестве проданных устройств] составила 9%. Годом ранее компания занимала 30% рынка», — рассказали в пресс-службе МТС. По словам представителя оператора, в денежном выражении доля Samsung в августе составила 12%, в прошлом году в тот же месяц — 28%. В пресс-службе Tele2 подтвердили, что количество продаваемых смартфонов южнокорейского бренда снизилось.
Таким образом, компании придется заново отвоевывать свою долю рынка. Впрочем, сделать это ей, скорее всего, будет несложно. «Смартфоны Samsung довольно популярны у россиян, и если компания решит возобновить продажи в РФ, то сможет наверстать прежние объемы продаж», — сказал директор Telecom Daily Денис Кусков.
Эксперты затруднились назвать точный срок возвращения Samsung в Россию
Возобновление официальных поставок продукции Samsung на российский рынок переносится на неопределенный срок, рассказали «Известиям» сотрудники двух компаний-партнеров производителей электроники.
Это случится не раньше завершения специальной военной операции России на Украине, считает один из них. Samsung, как и другие крупные транснациональные корпорации, опасается вторичных санкций со стороны США, полагает другой собеседник «Известий».
Ранее источник, близкий к компании, рассказал «Известиям», что Samsung, вероятно, возобновит поставки в Россию до конца этого года. Это могло было произойти в октябре, конкретизировал сотрудник компании-партнера южнокорейского вендора. Затем источник, знакомый с менеджерами российского офиса компании, сказал, что планы скорректировали из-за частичной мобилизации в РФ.
Как говорят опрошенные «Известиями» участники рынка, к 22 ноября ситуация осталась прежней, и ничто не указывает на то, что она изменится до конца этого месяца.
«Поставки в Россию по-прежнему приостановлены. Samsung не приняла никакого решения о возобновлении поставок», — подтвердили редакции в пресс-службе компании.
Samsung не спешит возобновлять поставки в Россию, опасаясь осуждения в других странах — в частности, в США и Европе, считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Вендор боится потерять крупнейшие рынки, различного рода бойкотов на них, полагает эксперт.
Он сказал и об опасениях, связанных со вторичными санкциями. Многие крупнейшие мировые транснациональные корпорации ждут, когда продажи в РФ возобновит одна из них, чтобы последовать ее примеру, считает Эльдар Муртазин.
Когда самсунг вернется в россию
В 2022 году многие производители смартфонов официально покинули российский рынок. Без вливания денежных средств в рекламные кампании, нормальной цепочки поставок и с серьёзными сервисными ограничениями, бывшим крупным игрокам стало практически невозможно сопротивляться китайской экспансии, из-за чего они теряли в продажах. Samsung хлопнула дверью ещё в марте 2022, но с тех пор неоднократно подглядывала в щелочку: почему-то исправно проводились презентации и рассылались промо-материалы, а скорость появления новинок по параллельному импорту оказалась чуть ли не быстрее, чем в былые времена.
Теперь же, судя по информации, полученной «Известиями» от неназванных источников на рынке электроники, пришло время приоткрыть дверь посильнее. Samsung возобновила выплаты за продажу техники, поступающей по параллельному импорту – они могут составлять 1-10% от стоимости закупленной партии. Вознаграждение выплачивается зарубежным структурам, связанным с российскими импортерами, за продажи смартфонов, планшетов и других устройств Samsung, поступающими по параллельному импорту. Поскольку продажи южнокорейской компании сейчас оставляют желать лучшего (доля на российском рынке снизилась за год с 27% до 16%), а часть рынка постепенно отходит другим брендам, эти денежные поощрения могут быть использованы партнерами компании в РФ для продвижения и поддержания конкурентоспособных ценников.
Судя по всему, Samsung активно пытается сохранить хоть какую-то позицию в РФ, не нарушая санкционный режим и ожидая удобной возможности вернуться. Локальные дистрибьюторы и розничные партнеры Samsung, опрошенные «Известиями», свои комментарии давать отказались.
Samsung возвращается в Россию. Ее тут почти никто не ждет
Samsung может возобновить поставки своей техники на российский рынок, в частности, смартфоны, до конца 2022 г. Компания ушла из России в марте 2022 г. и за это время успела растерять поклонников – ее доля на мобильном рынке стремительно просела, ее обогнали многие китайские бренды. Аналитики очень сомневаются, что после возвращения Samsung сможет повторно выбиться в лидеры.
Уйти, чтобы вернуться
Корейский техногигант Samsung может вернуться в Россию до конца 2022 г. Об этом сообщили «Известия» со ссылкой на неназванных источников, приближенных к самой корпорации и к ритейлу.
Samsung – это одна из первых иностранных компаний, решивших поставить на паузу свой бизнес в России. Она прекратила весь свой импорт в страну в самом начале марта 2022 г., а позже остановила свой завод под Калугой. В июне 2022 г. он возобновил работу, но исключительно на экспорт – россиянам его продукция если и достанется, то только посредством параллельного импорта, что может привести к повышенным ценам на нее.
Собеседник издания, близкий к компании, подчеркнул, что Samsung планирует не только возобновить официальные поставки всем ритейлерам, с которыми она сотрудничала до 24 февраля 2022 г., но и возобновить работу своего интернет-магазина. На момент публикации материала ее российский сайт представлял своего рода виртуальный музей корейской техники – посмотреть можно, но купить нельзя.
Когда ждать
Сроки возвращения Samsung на российский рынок один из источников издания называть отказался. Другой же, представитель ритейла, отметил, что ждать, вероятно, осталось совсем недолго.
По его словам, появление «белой» техники Samsung на витринах российских магазинов может состояться в октябре 2022 г. Если так и случится, то получится, что компания вернется спустя семь месяцев после своего ухода.
Тем временем, пока нет никаких официальных данных о возвращении или невозвращении Samsung в Россию. Компания никак не комментирует появившуюся информацию.
Пролить свет на происходящее немного помог «серый» рынок, который с мая 2022 г. правильнее называть «параллельным». Как сообщил изданию сотрудник одного из российских интернет-магазинов, вероятность возобновления полностью легальных продаж Samsung действительно имеется.
Косвенное подтверждение
Одним из намеков на скорое возвращение Samsung может являться нынешнее состояние ее официального российского сайта. В конце лета 2022 г. компания провела международную премьеру своих новых смартфонов Galaxy Z Fold 4 и Galaxy Z Flip 4 с гибким экраном. Почти сразу информация о них появилась и на ru-версии ее сайта, хотя и без подробностей о ценах.
Это может указывать на то, что Samsung действительно планирует вернуться в России, и не просто так, а со своими самыми новыми мобильниками. К тому же это очень контрастирует с действиями американской компании Apple, которая покинула Россию на пару дней раньше Samsung.
7 сентября 2022 г. Apple показала смартфоны линейки iPhone 14. Спустя неделю ее российский сайт по-прежнему не получил обновление – на нем прошлогодние iPhone 13 до сих пор имеют приставку «новый». Другие гаджеты Apple, появившиеся после 24 февраля 2022 г., тоже не присутствуют на сайте.
Впрочем, столь неприкрытое игнорирование Apple российского рынка россиян совершенно не смущает. Количество предзаказов на новые iPhone 14 растет, и в магазинах, как сообщал CNews, они появятся почти одновременно со всем миром. Остается лишь вопрос цены – параллельный импорт сделает свое дело, и за возможность обладать новым мобильником Apple россиянам придется заплатить чуть ли не две цены.
Корейцев почти никто не ждет
Samsung – это лидер мирового рынка смартфонов, годами удерживающий первое место по объемам поставок. В России до недавнего времени компания тоже была впереди всех, но теперь ситуация изменилась.
К середине августа 2022 г. нежелание Samsung ввозить новые товары в Россию привело к дефициту ее смартфонов. Однако россияне очень быстро переориентировались на другие бренды, в результате чего доля корейского вендора скатилась вниз.
По данным источников издания, если в августе 2021 г. Samsung удерживала 33%, то год спустя у нее осталось лишь 16%, и то благодаря параллельному импорту и остаткам «белых» устройств на складах. Статистика оператора МТС еще более пугающая (для Samsung) – у компании осталось лишь 8,5% рынка.
Как сообщал CNews, МТС утверждает, что Samsung удалось обогнать лишь Apple с ее 7% и малоизвестных вендоров, тогда как крупные китайские производители вырвались вперед. Так, Realme (входит в холдинг ВВК вместе с Oppo, Vivo и OnePlus) получила 17% рынка. Компания Tecno, появившаяся в России в 2018 г., опередила Apple с 7,5-процентной долей и теперь намеревается обойти еще и Samsung.
Большинство опрошенных изданием экспертов сходятся во мнении, что Samsung придется приложить немало усилий, чтобы вновь закрепиться на российском рынке. Моментальный уход компании – это удар по репутации, плюс высвободившееся место тут же заняли китайские производители. Чтобы вернуть интерес россиян к своей продукции, Samsung придется делать упор не на дорогие флагманы, а на доступные устройства А-серии и постоянно демпинговать.
В других сегментах российского рынка техники у Samsung тоже немало конкурентов. Это касается и телевизоров, и стиральных машин, и прочей домашней и бытовой техники.