Poco что за бренд смартфонов

Почему смартфоны POCO лучше Xiaomi и с этим невозможно спорить

Создание суббрендов — стандартная практика для крупных производителей, желающих завоевать новую аудиторию через сепарацию, по сути, одинаковых устройств, ведь под разными именами они могут продать больше смартфонов, не тратя огромные суммы на новые разработки. Компания Xiaomi, о которой не слышал только человек, живущий вдали от цивилизации, вышла на этот путь в 2018 году, когда сначала создала Black Shark и POCO, а затем — выделила Redmi в отдельный бренд. Сегодня, покупая устройства с разным шильдиком, вы можете рассчитывать на один и тот же уровень качества. Однако только смартфоны POCO остаются верны истинным традициям Xiaomi, предлагая тот самый топ за свои деньги.

Несколько лет назад компания Xiaomi решила покорить премиальный сегмент, непрозрачно намекнув, что под ее именем теперь будут продаваться исключительно флагманские смартфоны. Недорогие устройства дали на откуп Redmi, а Black Shark занял нишу игрофонов. Но каково место POCO в этом ряду?

Откровенно говоря, на этот вопрос никто не может дать точный ответ. С одной стороны, в линейке телефонов POCO есть дешевые модели вроде POCO C40, с другой — нашлось место и флагманам (POCO X2 Pro). Даже игровой смартфон POCO F4 GT с модными геймерскими фишками у этого бренда тоже есть. А вся суть, как выясняется, сводится к цене. Имея схожие характеристики, телефоны POCO дешевле своих конкурентов от Xiaomi, Redmi и Black Shark. Но соотношение цены и характеристик — не единственный аспект, за счет которого POCO выбивается из общего ряда.

Первое, что бросается в глаза при взгляде на смартфоны POCO — дизайн. Его невозможно назвать сдержанным, так как всем своим видом эти девайсы стараются показать свою исключительность. Взгляните, к примеру, на POCO X4 Pro 5G и Redmi Note 11 Pro 5G. Такие разные, правда?

На самом деле это два совершенно одинаковых телефона, с идентичными начинкой и корпусом. Вот только POCO сделан более броско, о чем в первую очередь свидетельствует оформление блока камеры. Зачем нужна такая огромная пластина черного цвета? Просто ради визуального отличия POCO от Redmi. Ну и лежа на столе смартфон не будет шататься.

Забегая вперед, скажу, что далеко не все устройства POCO копируют представителей других суббрендов Xiaomi. В линейке есть куча по-настоящему уникальных смартфонов, но об этом чуть позже. А пока сосредоточимся на другом отличии, заявляющем о себе после первого включения — прошивка.

Да, за основу взята та же оболочка MIUI, но в случае с брендом, чье название состоит из четырех букв, смартфоны получают свой POCO Launcher. Иконки имеют круглую форму, а установленные программы скрываются в отдельном меню приложений, которое нельзя отключить без танцев с бубном.

Главным преимуществом смартфонов POCO в сравнении с Xiaomi и Redmi является цена. В качестве примера вновь приведу Redmi Note 11 Pro 5G и POCO X4 Pro 5G, так как это одинаковые устройства с разным шильдиком, вышедшие в одно время. На глобальном рынке цена Redmi за версию 6/128 Гб без учета скидок составила $349 (

24 200 ₽), а POCO с той же конфигурацией памяти — $299 (

20 700 ₽). И зачем, спрашивается, платить больше?

Также суббренд Xiaomi выпускает уникальные девайсы, самым знаковым из которых, безусловно, является смартфон POCO X3 Pro. На старте продаж в марте 2021 года этот аппарат, оснащенный без преувеличения флагманским чипом Snapdragon 860, продавался всего за $199 (

13 800 ₽). За эти деньги ничего сопоставимого в плане производительности не найти даже сейчас.

Из относительно недавних устройств POCO обращает на себя внимание POCO X4 GT. Это игровой смартфон, работающий на флагманском чипе прошлого года — Snapdragon 8 Gen 1. Сейчас он продается на известной китайской площадке всего за 25 900 ₽, в то время как Black Shark 5 Pro с аналогичной начинкой обойдется минимум в 36 000 ₽. Столько же стоит Xiaomi 12, если заказывать его из Китая.

Пока Xiaomi 12 Pro в России на полном серьезе продают за 94 990 ₽ с учетом скидок, а за Redmi Note 11 Pro на устаревшем чипе Helio G96 просят 31 990 ₽, только смартфоны POCO продолжают держать планку доступности, которую когда-то задала сама Xiaomi, чьи флагманские устройства теперь смотрятся не так выгодно на фоне Samsung и Apple, как еще 4-5 лет назад.

Конечно, дизайн POCO и фирменный лончер понравятся не всем. Однако внешний вид — штука субъективная, и она меркнет на фоне объективных цены и характеристик. Да, в линейке смартфонов POCO нет ультимативных флагманов, готовых похвастать дюймовым сенсором камеры или 100-кратным зумом. Но стоит ли это того, чтобы переплачивать в два раза? Пожалуй, на этот вопрос вы уже ответите сами.

Poco отделилась от Xiaomi и стала независимым брендом

В январе прошлого года подразделение Redmi стало независимым брендом. Сейчас появилась информация, что ещё одна «дочка» Xiaomi пошла в свободное плавание.

Что известно

Глава индийского подразделения Xiaomi Ману Кумар Джейн (Manu Kumar Jain) рассказал, что с сегодняшнего дня Poco отделяется от Xiaomi. По его словам, бренд очень вырос и сейчас пришло время стать независимым. У компании уже появился свой собственный сайт.

Excited to share: #POCO will now be an independent brand!

What started as a sub-brand within Xiaomi, has grown into its own identity. POCO F1 was an incredibly popular phone. We feel the time is right to let POCO operate on its own.

Join me in wishing @IndiaPOCO all the best.

— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) January 17, 2020

Напомним, у производителя пока есть только один смартфон — Pocophone F1. Аппарат вышел в 2018 году и сразу стал очень популярным, благодаря ценнику от $300 и отличным характеристикам. В устройстве установлен 6.18-дюймовый FHD+ IPS LCD-дисплей с вырезом, чип Snapdragon 845, 6/8 ГБ ОЗУ, двойная основная камера на 20 Мп + 5 Мп и аккумулятор на 4000 мАч с поддержкой быстрой зарядки QC 3.0.

Разбираемся в отличиях Xiaomi, Mi, Redmi и POCO

Xiaomi, Mi, Redmi и POCO являются брендами смартфонов, которые принадлежат китайской компании — Xiaomi Corporation, основанной в 2010 году. Корпорация занимается производством электроники, бытовой техники и других товаров, но основным направлением являются смартфоны.

Рассмотрим отличия Xiaomi от Redmi, Mi и POCO, поговорим о целевой аудитории каждого бренда, рынках продаж и разнице в политике обновлений смартфонов.

Отличия брендов Xiaomi, Mi, Redmi

Хотя все бренды находятся под общим контролем компании Сяоми, они производят устройства для разной аудитории.

Отличия Xiaomi, Mi, Redmi, POCO:

1. Xiaomi — это китайский бренд, под которым выпускаются самые разные устройства, включая смартфоны. Xiaomi выпускает флагманские телефоны, а также модели среднего ценового диапазона. Они имеют хорошее соотношение цены и качества, при этом обладая отличными техническими характеристиками.
2. Mi — это суббренд (дочерний бренд) компании Xiaomi. Смартфоны Mi были основным продуктом компании и представляли собой флагманские модели. В 2021 году было принято решение переименовать телефоны «Xiaomi Mi» в просто «Xiaomi». Таким образом, телефоны Mi и Xiaomi — это одно и то же.
3. Redmi создали в 2013 году как суббренд с названием «Xiaomi Redmi» для выпуска доступных смартфонов. Они имеют более скромные характеристики и менее премиальный дизайн по сравнению с основным брендом Xiaomi. Несмотря на это, сохраняют достаточно высокий уровень производительности и надёжности. В январе 2019 года бренд выделили в дочернюю компанию Xiaomi с названием просто «Redmi».
4. POCO — это китайская компания основанная в 2018 году. Является самостоятельным брендом под общим руководством компании Xiaomi. Бренд POCO сосредоточен на высокопроизводительных устройствах по минимальной цене. Основная идея — предложить смартфоны с отличными характеристиками, такими как мощные процессоры и камеры, по ценам ниже конкурентов.

Переименование Mi в Xiaomi связано с решением компании изменить маркетинговую стратегию и улучшить управление брендами. Согласитесь, непросто выпускать мощные премиальные модели в керамике, когда бренд ассоциируется только с дешёвыми смартфонами.

Часто Xiaomi и Redmi воспринимаются как одно и то же. Но это два разных бренда одной компании Xiaomi Corporation. Телефоны отличаются не только ценой.

География и регионы продаж

В связи с разнообразием моделей и агрессивной ценовой политикой, бренд Xiaomi получил широкую популярность, став одним из крупнейших производителей мобильных телефонов в мире. Редми и ПОКО также заняли свои ниши.

Регионы продаж телефонов Xiaomi, Redmi и POCO:

• География продаж смартфонов Xiaomi охватывает большую часть мира, включая Китай, Индию, Россию, Юго-Восточную Азию, Европу, Латинскую Америку. Но основные рынки – Китай и страны Евросоюза. делают акцент на развивающиеся рынки Индии, России, Юго-Восточной Азии, Африки. Основной рынок продаж – Индия, где Редми пользуется огромной популярностью.
• Бренд POCO сосредоточен преимущественно на рынках Индии, Индонезии, Филиппин и других странх Юго-Восточной Азии. Он быстро привлёк к себе внимание покупателей дебютным POCO F1 (Pocophone F1), который предложил отличные характеристики и приятный дизайн по низкой цене.

Некоторые модели брендов Редми и ПОКО внешне похожи или незначительно отличаются. При этом техническая часть телефонов практически одинаковая. Например, смартфон POCO M2 Pro является практически полной копией Redmi Note 9 Pro.

Разработчики взяли продающийся на глобальном рынке Redmi Note 9 Pro, слегка упростили его технически и создали POCO M2 Pro для продажи в Индии. И таких примеров много.

Особенности политики обновлений

Все три бренда используют Андроид в качестве основной операционной системы, поверх которой работает оболочка — MIUI. Она разрабатывается и поддерживается компанией Xiaomi. Исключением являются смартфоны Xiaomi А-серии — Mi A1, Mi A2, Mi A2 Lite, Mi A3, которые работают на Android One.

Политика обновлений Xiaomi, Redmi и POCO:

• Телефоны Xiaomi, получают обновления операционной системы одними из первых, так как являются флагманскими моделями компании. Они обновляются в течение 2-3 лет после начала продаж модели и получают 2 крупных обновления Андроид.
• Смартфоны Redmi также имеют хорошую поддержку со стороны производителя. Обновления MIUI обычно выходят с небольшим опозданием относительно флагманских моделей Xiaomi. В среднем устройства Редми поддерживаются обновлениями в течение 2 лет с начала продаж и получают 1-2 крупных обновления Андроид.
• Устройства POCO поддерживаются до 2 лет с начала продаж модели, получая от 1 до 2 обновлений версии Андроид.

Обратите внимание: срок обновлений считается с даты выхода модели на рынок, а не с момента покупки телефона вами.

Информация по политике обновлений собрана на основе наблюдений команды miuirom.org за релизом прошивок. Xiaomi не даёт официальной информации или обещаний по срокам выхода обновлений. Единственный официальный источник — AER (Android Enterprise Recommended), где публикуются данные лишь по некоторым моделям. Если вашего смартфона Xiaomi, Redmi или POCO нет в AER, то невозможно точно сказать как долго он будет получать обновления.

Флагманские модели, как правило, получают более длительную поддержку и частые обновления, в то время как бюджетные устройства получают новые прошивки менее регулярно.

Материалы корпуса

Из-за того, что каждый бренд ориентирован на свою целевую аудиторию и цену, материалы корпусов телефонов различаются:

1. Смартфоны Сяоми в основном представлены в среднем и премиум-сегментах. Материалы корпуса варьируются от стекла до металла, а также комбинаций этих материалов. В некоторых моделях также используют керамику: использование более дорогих материалов придаёт устройствам более премиальный вид.
2. Редми является более бюджетным брендом. Материалы корпуса чаще всего изготавливают из пластика и стекла или алюминия. Это позволяет устанавливать на устройства более низкие цены.
3. Корпуса телефонов POCO обычно изготовлены из пластика или металла. Основной целью бренда является снижение конечной стоимости устройств. Целевая аудитория этого бренда ставит производительность и технические характеристики выше дизайна или премиальных материалов корпуса.

Во многих моделях используются стёкла Corning Gorilla Glass для защиты экрана и специальные покрытия для предотвращения появления отпечатков пальцев.

Какой телефон выбрать?

Главная разница между смартфонами заключается в том, что Redmi и POCO предлагают более доступные устройства, в то время как Xiaomi продаёт как флагманские модели, так и телефоны средней ценовой категории. Важно понимать, что Redmi и POCO — это не премиум, а хорошие характеристики по относительно низкой цене.

Чтобы определить, какой телефон выбрать, нужно учитывать ваши предпочтения и бюджет. Вот несколько советов для выбора:

1. Определите бюджет: если ищете доступный смартфон, то Redmi или POCO будут хорошим вариантом. Если ограничений по бюджету нет, и вы хотите получить лучшие технические характеристики, обратите внимание на флагманские устройства Xiaomi.
2. Оцените потребности: подумайте о том, какие функции вам действительно нужны. Нужен ли вам телефон с мощным процессором, большим объёмом памяти и крутой камерой? Или вы ищете что-то более базовое?
3. Обратите внимание на политику обновлений: все три бренда используют операционную систему MIUI на базе Андроид, но уровень поддержки и частота выхода обновлений отличаются.
4. Сравните размеры и дизайн: выберите телефон, который вам нравится с точки зрения размера, формы и дизайна.
5. Изучите регионы продаж: смартфоны имеют региональные особенности. Например, интерфейс моделей для Китая только на китайском и английском языке. Но китайские версии самые мощные и функциональные (POCO в Китае не продаётся). А во многие глобальные версии MIUI внедрены сервисы Google.

Все суббренды китайской компании Xiaomi предлагают разные модели смартфонов в зависимости от потребностей пользователей.

Xiaomi (бывший Mi) фокусируется на флагманских моделях с мощными техническими характеристиками и премиальными материалами корпуса. Redmi производит доступные устройства с хорошим соотношением цены и качества. Более низкая цена достигается техническим упрощением моделей. Не везде можно встретить защиту от воды и пыли, беспородную зарядку или Always On Display.

Бренд POCO выпускает самые доступные смартфоны с отличным соотношением цены и производительности, в рамках компании Xiaomi Corporation.

Xiaomi сделала Poco независимым брендом

Вышедший в 2018 году Pocophone F1 от Xiaomi стал настоящим хитом, но весь 2019-й не было никаких новостей о продолжении этой линейки. Похоже, что вскоре всё же выйдет новый «покофон», ведь Xiaomi официально объявила о создании самостоятельного бренда Poco, как было в начале 2019-го с Redmi.

Pocophone F1

По словам Ману Кумара Джайна, главы индийского подразделения Xiaomi, после долгих раздумий о будущем линейки Poco в течение всего 2019 года руководство приняло решение о создании самостоятельного бренда.

Отныне Poco будет работать как независимая компания с собственной командой и управленческим составом, а также отдельной линейкой устройств. По словам Ману Кумара Джайна, Poco F1 стал бестселлером и данную модель продолжают покупать даже в 2020 году. Появление отдельного бренда лишь позволит Poco выпускать больше хороших устройств в кратчайшие сроки.

Топ-менеджер также отметил, что бренд Poco сосредоточится на играх, производительности, быстродействии и хорошей камере — это будут ключевые приоритеты в экосистеме новых смартфонов компании.