Названы десять самых продаваемых смартфонов первой половины 2023 года
Британская аналитическая компания Omdia представила рейтинг продаж смартфонов по всему миру за первые шесть месяцев 2023 года. Безоговорочным лидером стал iPhone 14 Pro Max, выпущенный в сентябре прошлого года. За указанный период было продано 26,5 млн смартфонов этой модели.
Второе место заняла его уменьшенная версия — iPhone 14 Pro (продано 21 млн штук). Третье — их оригинальная версия iPhone 14 (16,5 млн). Пятерку замкнули еще один продукт компании Apple — прошлогодний iPhone 13 (15,5 млн продаж), и новинка компании Samsung, представленная в марте, — Galaxy A14 (12,4 млн).
Следом идут еще четыре смартфона Galaxy, среди которых есть единственный флагман и лучший камерофон — Galaxy S23 Ultra (9,6 млн). Замыкает десятку рейтинга «старичок» iPhone 11, который вышел четыре года назад, еще до пандемии коронавируса.
Galaxy S23 Ultra
Не только iPhone 15. Что еще выпустит Apple в 2023-м
Эксперты Omdia отметили, что в прошлом году в рейтинг попали две модели серии Redmi от компании Xiaomi. Сейчас они не выбились в лидеры, поскольку объемы поставок китайских смартфонов снизились на фоне спада на рынке гаджетов среднего и бюджетного ценовых сегментов.
Топ-10 самых продаваемых в мире смартфонов за первое полугодие 2023 года:
Сколько смартфонов продается в год в мире
Рынок смартфонов откатится на 10 лет назад, а Apple впервые станет лидером вместо Samsung — прогноз Counterpoint на 2023 год
Counterpoint Research прогнозирует , что мировой рынок смартфонов в 2023 году сожмется на 6% в натуральном выражении, до 1,15 миллиарда устройств — это в свою очередь станет самым плохим результатом за десятилетие. В то же время Apple, как ожидается, в этом году впервые за все время отберет у Samsung титул мирового лидера.
2023 год, скорее всего, ознаменует собой начало новой эры для Apple — устойчивый рост сегмента премиум и сильные продажи в США помогут ей впервые стать №1 в мире по годовому объему продаж смартфонов, говорят в Counterpoint Research.
Насколько точен этот прогноз, узнаем уже в следующем году, когда Counterpoint и IDC опубликуют свои отчеты. Но учитывая неутешительную динамику и тренды, которые сейчас царят в мире (прежде всего траекторию задают США и Китай ), этот сценарий пока выглядит очень реалистичным.
Темпы восстановления экономики Китая после пандемии далеки от ожидаемых и продолжают замедляться — если на пике продаж смартфонов в Поднебесной составляли в среднем 450 млн устройств в год, то в 2022-м уменьшились до 270 млн, что стало основной причиной падения глобальных продаж, сообщил CNBC старший аналитик Counterpoint Research Карн Чаухан. В то же время Северная Америка внесла свой вклад с «неутешительным» первым полугодием и движется к двузначному падению продаж по итогам года.
Этот результат – ожидаемый и неожиданный одновременно. С одной стороны, Apple одними только премиальными iPhone проложила себе путь к лидерству, а с другой — в условиях сокращения мирового рынка смартфонов и сложной макроэкономической ситуации, только она среди крупнейших производителей достаточно уверенно себя чувствует. Еще с начала войны вырисовался достаточно очевидный тренд — сегмент премиум и ультрапремиум продолжают расти, несмотря на общий спад, что в свою очередь создает благоприятные условия для таких компаний, как Apple. В Counterpoint Research ожидают, что доля Apple продолжит расти.
Кстати, Apple также «захватила» рынок восстановленных смартфонов — в 2022 году 49% продаж пришлись на iPhone (рост на 16%), тогда как доля Samsung за год снизилась с 28% до 26%. В недавнем квартальном отчете Apple отметила, что количество активных устройств превысило 2 млрд, а количество платных подписчиков – 1 млрд человек. В начале года iPhone исполнилось 16 лет , и по состоянию на июль общие продажи превысили 2,29 млрд экземпляров . На сегодня в мире используется около 1,46 млрд активных смартфонов iPhone — каждый пятый выбрал смартфон Apple.
Apple готовится к презентации iPhone 15, которая предварительно запланирована на 13 сентября — всего ожидается четыре модели: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.
Samsung, Apple и Xiaomi — лидеры рынка смартфонов, который «подаёт первые признаки восстановления»
Свежий отчёт с данными по продажам смартфонов, опубликованный авторитетной организацией по исследованию рынка Canalys, показывает, что мировой рынок смартфонов упал на 11% во втором квартале 2023 года.
Согласно свежим данным, Samsung сохранила лидирующие позиции с долей рынка 21%, а Apple заняла второе место с долей рынка 17%. Третье место досталось Xiaomi с долей рынка 13%. В настоящее время это самый популярный китайский бренд мобильных телефонов в мире.
OPPO (включая OnePlus) показала хорошие результаты на основном рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, заняв четвёртое место с долей рынка 10%. Благодаря выпуску новой серии Y компания Vivo заняла пятое место с долей рынка 8%.
«Рынок смартфонов подаёт первые признаки восстановления после шести кварталов подряд спада с 2022 года», — сказал Ле Сюй, аналитик Canalys, который добавил, что рынок увеличится с выпуском новых смартфонов.
Продажи смартфонов в мире в 2023 году упадут до минимума за 10 лет
Рынок минусует по причине плохих продаж в нескольких ключевых регионах сразу — в Северной Америке, Китае и ряде других стран Азии. Причем в Северной Америке аналитики предсказывают падение на двузначную цифру.
Интересно, что дорогие флагманские смартфоны топовых марок продаются лучше, чем более дешевые гаджеты. Очень неплохо по-прежнему обстоят дела у Apple. С учетом скорого выхода новинки (iPhone 15), скорее всего, компания сохранит лидерство на рынке смартфонов.
Читайте также:
В прошлом году продажи смартфонов по всему миру снизились еще больше — на 12%. Авторы исследования считают, что отложенный спрос проявится на рынке не раньше II–III кварталов 2024 года.
Ранее OL писал о том, какими каналами поставляются в Беларусь смартфоны Apple и стоит ли ждать их дефицита.
Counterpoint: рынок смартфонов переживает худший год
В 2023 году суммарные поставки смартфонов на мировом рынке сократятся на 6%, до 1,15 млрд устройств, следует из материалов исследования Counterpoint Research Global Smartphone Shipment Forecast. Таким образом, год станет худшим на рынке за последнее десятилетие.
«Одним из основных препятствий на пути к положительному росту является Азия, поскольку встречные ветры тормозят экономический поворот, ожидавшийся в Китае в начале года, а в целом по региону наблюдается усиление спада на развивающихся рынках», — говорится в исследовании.
Эксперты отмечают, что Северная Америка продолжает сдерживать восстановление мировой экономики, и неутешительные показатели первого полугодия создают предпосылки для двузначного снижения по итогам всего года.
«Наблюдается разрыв между тем, что происходит в экономике, и тем, что потребители покупают телефоны. До сих пор в этом году число обновлений было рекордно низким среди всех операторов связи», — прокомментировал Джефф Филдхак, директор по исследованиям в Северной Америке.
Ожидается, что в выгодном положении окажется Apple, планирующая выпустить iPhone 15 этой осенью, а также выставить на продажу большое количество прошлых моделей по промо-акциям. В настоящее время Apple занимает хорошие позиции на растущем премиальном рынке в Китае. Рост премиум- и ультрапремиум-сегментов наблюдается в разной степени по всему миру.
«2023 год может стать началом новой эры для Apple, поскольку устойчивый рынок премиум-класса и высокие показатели в США могут помочь ей впервые в истории выйти на первое место в мире по годовому объему поставок», — считают аналитики.
Во всем мире исторический крах продаж смартфонов. У Xiaomi гигантские проблемы
Объем отгрузок смартфонов откатился на годы назад, к моменту зарождения рынка. Сказались инфляция и нестабильность экономики. Хуже всех пришлось компаниям из Китая, в особенности Xiaomi – она теряет как продажи, так и долю рынка. У Apple и Samsung тоже не все гладко с отгрузками, но зато их рыночные доли существенно выросли, как раз за счет китайских конкурентов.
Принудительный возврат в прошлое
Мировой рынок смартфонов в IV квартале 2022 г. показал наихудшие продажи за всю историю своего существования, если отсчитывать его с момента анонса первого поколения Apple iPhone в январе 2007 г. и его релиза в июне 2007 г.
По данным аналитической компании IDC, в IV квартале 2022 г. вендорами было реализовано (передано дистрибьюторам и розничным сетям) около 300 млн смартфонов. Объемы все еще гигантские, но, тем не менее, это 18,3-процентный обвал по сравнению с аналогичным периодом 2021 г.
Не лучше выглядит ситуация и за весь 2022 г. Десятки производителей со всего земного шара совместными усилиями отгрузили 1,2 млрд умных телефонов. Здесь тоже наблюдается падение, хотя и не столь стремительное – 11,3% год к году.
По оценкам экспертов IDC, итоговые результаты отгрузок смартфонов за 2022 г. оказались самыми низкими за последние 10 лет. Они отметили, что пока еще сохраняется вероятность роста отгрузок в 2023 г., хотя и всего лишь на 2,8% год к году, но вполне может оказаться, что через некоторое время прогноз будет пересмотрен в сторону ухудшения.
Праздники не помогли
По давно сложившейся традиции, последняя четверть любого года является для производителей любой техники, будь то смартфоны, планшеты, ноутбуки, ТВ и пр., наиболее прибыльным периодом в году. Причина ясна – на IV квартал выпадает период праздничных предновогодних покупок, и все стараются подарить себе или близким какой-нибудь гаджет. Новый учебный год в данном случае в расчет не берется – подготовка к нему тоже влияет на продажи, но фиксируется компаниями в отчетах за III квартал.
Но 2022 г. стал досадным исключением. Продажи в последней его четверти оказались ниже, нежели чем в предпоследней.
Мировой рынок смартфонов в IV квартале 2022 года
| Компания | Поставки в IV квартале 2022 г., млн шт | Доля рынка в IV квартале 2022 г. | Поставки в IV квартале 2021 г., млн шт | Доля рынка в IV квартале 2021 г. | Изменения год к году |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. Apple | 72,3 | 24,1% | 85,0 | 23,1% | -14,9% |
| 2. Samsung | 58,2 | 19,4% | 69,0 | 18,8% | -15,6% |
| 3. Xiaomi | 33,2 | 11,0% | 45,0 | 12,2% | -26,3% |
| 4. Oppo | 25,3 | 8,4% | 30,1 | 8,2% | -15,9% |
| 5. Vivo | 22,9 | 7,6% | 28,3 | 7,7% | -18,9% |
| Другие | 88,3 | 29,4% | 110,2 | 30,0% | -19,8% |
| Всего | 300,3 | 100,0% | 367,6 | 100,0% | -18,3% |
В IDC назвали две причины происходящего. Это в первую очередь рост инфляции, во вторую – экономическая неопределенность. И то, и другое началось 24 февраля 2022 г. и продолжается по сей день. Оба фактора в значительной степени повлияли на снижение потребительского спроса.
Xiaomi теряет рынок
Все без исключения крупнейшие игроки мирового рынка смартфонов по результатам IV квартала 2022 г. пришли к финишу с падением продаж. Также многие из них потеряли часть своей доли рынка.
На первом месте по отгрузкам за отчетный период оказалась компания Apple – 72,4 млн iPhone в IV квартале 2022 г. против 85 млн годом ранее. Доля рынка за год увеличились с 23,1% до 24,1%.
Продажи Samsung просели с 69 млн до 58,2 млн за тот же период, доля рынка подросла с 18,8% до 19,4%. Этого обе компании добились, в основном, за счет китайской Xiaomi – она удерживает лишь 11% против 12,2% годом ранее, а ее поставки уменьшились с 45 млн до 33,2 млн.
Китай сдает позиции
Xiaomi не смогла показать достойный результат и за весь 2022 г. Удержав 12,7% рынка вместо 14% в 2021 г., она реализовала лишь 153,1 млн смартфонов, хотя год назад смогла отгрузить 191 млн.
Мировой рынок смартфонов в 2022 году
| Компания | Поставки 2022 г., млн шт | Доля рынка в 2022 г. | Поставки в 2021 г., млн шт | Доля рынка в 2021 г. | Изменения год к году |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 260,9 | 21,6% | 272,1 | 20,0% | -4,1% |
| Apple | 226,4 | 18,8% | 235,8 | 17,3% | -4,0% |
| Xiaomi | 153,1 | 12,7% | 191,0 | 14,0% | -19,8% |
| Oppo | 103,3 | 8,6% | 133,6 | 9,8% | -22,7% |
| Vivo | 99,0 | 8,2% | 128,3 | 9,4% | -22,8% |
| Другие | 362,7 | 30,1% | 399,1 | 29,3% | -9,1% |
| Всего | 1205,5 | 100,0% | 1359,8 | 100,0% | -11,3% |
В схожей ситуации находятся и другие китайские компании из топ-5 по версии IDC – Oppo и Vivo из холдинга ВВК. У них наблюдается сильная просадка и по рыночной доле, и по продажам.
Samsung и Apple – единственные из крупных игроков на глобальном рынке умных мобильников, кто чувствует себя относительно уверенно. Samsung нарастила долю с 20% до 21,6%, хотя ее продажи сократились с 272,1 млн до 260,9 млн. Она заняла первое место.
Второе у Apple – 226,4 млн проданных iPhone против 235,8 млн годом ранее и доля рынка 18,8% вместо 17,3%.
Таким образом, уход Samsung и Apple с российского рынка в марте 2022 г. если и отразился на мировой популярности их смартфонов, то сколько-нибудь критичного влияния на нее не оказал.
Компьютеры тоже не нужны
Потребители заметно сократили траты на новые смартфоны, что и вызвало столь внушительный обвал рынка. В точности в такой же ситуации оказались и производители компьютеров и ноутбуков.
CNews писал, что в IV квартале 2022 г. продажи ПК во всем мире рухнули на 28,1% год к году. Однако если рынок смартфонов откатился к 2013 г., то здесь откат максимум до 2018 г.
Результаты за весь 2022 г. тоже не впечатляют – минус 16,5%, хотя годом ранее фиксировались солидный 15-процентный рост и 10-летний рекорд продаж
Аналитики о рынке смартфонов в 2023-м: всё плохо
Аналитическая компания TrendForce опубликовала свежий отчёт, посвящённый динамике мирового рынка смартфонов. По данным экспертов, сейчас он ещё находится в тяжёлом положении — и улучшения ситуации в ближайшее время не ожидается.
По данным источника, в первом квартале текущего года продажи смартфонов упали почти на 20%, и ещё на 6,6% во втором. Всего за 2 квартал было произведено 272 миллиона устройств, а объём продаж за первое полугодие составил 522 миллиона единиц — на 13,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2022-го.
Лидером рынка пока остаётся Samsung, выпустившая во 2 квартале 53,9 миллиона смартфонов (на 12,4% меньше, чем в первом). Рыночная доля бренда на момент публикации отчёта составляла 19,8%. По словам аналитиков, ситуацию в перспективе могут улучшить новые складные модели Z-серии — а вот спрос на флагманские Galaxy S23 остаётся не таким высоким.
Apple, которая, как правило, сталкивается с трудностями во втором квартале перед запуском новой серии iPhone, сейчас имеет долю рынка в 15,4%. В TrendForce отмечают, что если презентация iPhone 15 окажется успешной, у компании будут все шансы обойти Samsung.
Xiaomi (включая бренды Redmi и POCO) нарастила объёмы производства на 32,1% по сравнению с первым кварталом, выпустив в общей сложности 35 миллионов гаджетов. OPPO сдвинулась на четвёртое место, несмотря на квартальный рост (+25,4%). Компания Transsion (бренды Infinix, itel и TECNO) в 2023-м впервые вошла в топ-5 производителей смартфонов, потеснив vivo. Последняя сейчас занимает шестое место с долей рынка в 8,5%.
Прогнозы аналитиков на следующий год выглядят не слишком позитивно: TrendForce ожидает лишь незначительный рост объёма поставок смартфонов — примерно на 2-3%.